//
cititi...
Promovare virală

Cum a schimbat promovarea virala marketingul

Inainte ca internetul sa capete proportiile uriase de astazi, singura metoda de a promova un produs era prin intermediul mass media traditionale. Fie ca era vorba despre spatii publicitare in paginile ziarelor sau a revistelor, de clipuri video sau audio pe posturile de radio sau TV, oricine dorea sa-si asigure vanzari bune trebuia sa investeasca sume nu tocmai mici in aceasta metoda de publicitate. Cheia succesului pentru o companie consta in cat mai multe spoturi publicitare difuzate prin cat mai multe canale de comunicare in masa. Dar, o asemenea situatie avantaja, in primul rand, companiile mari, care aveau acces la sume uriase pentru a-si promova produsele si a pastra un monopol. Fiind limitat, spatiul publicitar era vandut in functie de banii pe care producatorii de bunuri si servicii erau dispusi sa-i plateasca. Astfel, producatorul mici rar putea concura cu jucatorii mari din domeniu.

Dar, odata cu expansiunea si popularizarea internetului, spatiul publicitar s-a marit pe masura. Acum oricine avea acces la un public de miliarde de oameni. Acest lucru a schimbat radical modul in care publicitatea era distribuita si cum avea sa influenteze grupurile tinta. In primul rand, detinerea unui buget de publicitate urias nu mai era o necesitate pentru reusita produsului. Daca ceva atragea atentia unui numar suficient de oameni, sansele erau mari ca o mare parte a utilizatorilor de internet sa constientizeze existenta acelui produs. Intregul proces se putea realiza fara consturi financiare pentru compania producatoare. Cei care ajutau la raspandirea numelui erau oamenii obisnuiti care preluau, neintentionat, rolurile sectorului de marketing. Ei deveneau astfel, agenti de vanzari. Datorita acestui public urias, o campanie sau un spot publicitar se putea raspandi automat, intr-un timp foarte scurt, unui numar de potentiali clienti mult mai mare decat cel oferit de mass media traditionale.

Un alt aspect important al rolului promovarii virale in industria marketingului este cel legat de competitie si monopol. Companiile sunt in permanenta disputa pentru banii clientilor, ceea ce reprezinta un lucuru bun pentru cea de-a doua categorie. Competitia continua are rolul de a genera produse noi, de o calitate mai buna decat precedentele. Dar, in cazut publicitatii prin mass media traditionale, costurile de promovare pot ajunge la cifre uriase, ceea ce ar limita drastic abilitatea unor companii mici de a concura cu cele mai mari. Astfel se putea instala un monopol al celor care isi permiteau sa cumpere spatiu publicitar, limitand drastic inovatia. In mediul urias al internetului, acest lucru este imposibil. Promovarea virala restabileste echilibrul dintre producatori in domeniul marketingului, eliminand cheltuielile uriase de promovare. Astfel pot supravietui si producatorii mici care, in ciuda fondurilor reduse de care dispuneau, in comparatie cu competitorii, pot deveni o competitie serioasa pe piata prin calitatea inovatoare a produselor lor. Promovarea virala elimina din ecuatie factorul financiar si restabileste parerea consumatorilor drept elementul cel mai important in promovarea produselor.

Internetul a generat o explozie de publicitate si promovare pentru toti producatorii de bunuri si servicii. Prin intermediul promovarii virale s-a inventat un nou standard de calitate: cu cat un spot publicitar este mai vizionat, cu atat sansele sunt mai mari ca produsul in discutie sa fie de o calitate mai mare.

Advertisements

Discussion

No comments yet.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: