//
arhive

alinahliban

alinahliban has written 7 posts for Tehnici mediatice

Influenta promovarii virale asupra marketingului

Conform wikipedia, termenul de reclama sau promovare virala se refera la tehnici de marketing care folosesc retele sociale preexistente pentru a obtine o crestere de brand awerness sau a indeplini alte obiective de marketing (cum ar fi vanzari de produse) prin procese virale care se multiplica in mod similar felulului in care se imprastie virusii umani sau virusii informatici. Promovarea virala poate avea forma unor clipuri video, a unor jocuri flash interactive, imagini, quiz-uri sau chiar mesaje text.

Cu alte cuvinte, cel care produce mesajul ce se intentioneaza a fi viral, va produce un campanie online, fie printr-un clip (sau mai multe) video, fie printr-un email, fie printr-o pagina web, samd. Acestea au rolul de a trezi interesul prin abordari fie distractive, fie care nasc anumite senzatii: intriga, curiozitate, de mobilizare, etc. Acest interes trebuie urmarit sa poata fi convertit in transmiterea mai departe a informatiei (catre grupul de prieteni de pe messenger, catre alti utilizatori de Internet prin email sau prin referinte pe bloguri sau retele sociale clasice cum ar fi hi5, etc).

Se poate spune ca  aparitia promovarii virale a adus marketingul la un alt nivel, mai avansat. Acest nou tip de promovare are numeroase beneficii, cele mai importante fiind cele legate de cheltuieli, timp si succes.

Un mesaj viral este trimis prin diverse modalitati de la un utilizator catre altii, multiplicandu-se in acest mod cu costuri minime si evitandu-se, astfel, reticenta cu care este privita de multe ori o reclama. Mai mult, pentru a realiza un videoclip viral sau orice alta forma de promovare virala, nu este nevoie de cel mai bun echipament sau de personal profesional. Un astfel de mesaj poate fi realizat cu minime cheltuieli, dar are un efect mult mai puternic fata de o reclama obisnuita.

In ceea ce priveste timpul, trebuie mentionat faptul ca mesajul viral este, de cele mai multe ori,  subtil si de scurta durata. Un videoclip viral nu dureaza mai mult decat un videoclip obisnuit, economisind, astfel, timpul celui care il vizioneaza. Spre deosebire de publicitatea propriu-zisa, viralele nu trebuie sa respecte toate masurile impuse de autoritati, permitandu-si sa omita anumita detalii sau sa scurteze totul la numai cateva secunde.

Succesul unui mesaj viral este unul mult mai mare decat cel al unui mesaj publicitar. Acesta se masoara in acelasi timp prin numarul utilizatorilor care au vazut mesajul, prin numarul comentariilor generate, prin eventualele referiri pe bloguri sau site-uri la respectiva campanie si, in acelasi timp, prin efectul de remake generat (efect care se regaseste in general in cazul campaniilor virale video).

Consider ca domeniul promovarii virale a luat o amploare foarte mare si, desigur, importanta. Marketingul si promovarea, in general, nu se mai rezuma doar la metodele traditionale de publicitate, ci si-au depasit barierele si au patruns in magicul univers al Internetului. Aici, orice este posibil si permis. Aici nimeni si nimic nu poate impune bariere, vizitatorul fiind singurul care decide ce e sau nu bun pentru el. Luand aceste lucruri in considerare, cred ca marketingul ar trebui sa ridice standardele, sa incerce si acest teren minat si sa se foloseasca de aceasta posibilitate, daca nu o face deja. De ce sa ne oprim in barierele impuse de ceilalti, cand putem cuceri un domeniu vast, important si nelimitat?

Advertisements

Dorinte de Craciun

In preajma Craciunului, toate marile companii incearca sa isi promoveza produsele in spiritul acestei sarbatori. Dei cele mai cunoscute reclame de craciun sunt cele la Coca-Cola si la Tuborg, 7-Up nu s-a lasat mai prejos. Astfel, in decembrie 2010, a fost lasat un videoclip viral, produs in China, si care puncta ceea ce poate face 7-Up pentru “cei care cred”…

Intr-un an, acest videoclip a adunat peste 230 000 vizualizari, 2 300 de like-uri si 160 de comentarii.

Pentru a elucida misterul 7-Up, trebuie mentionat faptul ca este o bautura racoritoare carbogazoasa cu aroma de lamaie si lime, fara cofeina si cu arome naturale.

Drepturile asupra marcii sunt detinute de Dr Pepper Snapple Group in Statele Unite, si PepsiCo in restul lumii. Concentratul este fabricat la facilitatea de Pepsi din Cidra. Logo-ul include o pata rosie intre “7” si “Up”; aceasta pată rosie, botezata Cool Spot, fiind animata si folosita ca o mascota pentru marca.

Coca-Cola vs. Pepsi… Iar…

Cola si Pepsi, doi giganti care valoreaza, fiecare, mai mult de 25 miliarde euro, avand peste 100.000 de salariati. Au inundat planeta cu clipurile lor publicitare, dar nu vorbesc niciodata despre conflictul lor centenar.

Initial, a aparut un videoclip – viral – in care Pepsi isi facea reclama “pe spatele” firmei Coca-Cola.

 

Pepsi este o băutura răcoritoare carbogazoasă care este produsă și îmbuteliată de compania PepsiCo. Este vândută în magazine, restaurante și automate. Băutura a fost produsă pentru prima data în anii 1890 de către farmacistul Caleb Bradham în New Bern, Carolina de Nord. Pepsi Cola a fost înregistrată ca marcă comercială pe 16 iunie 1903. Au fost mai multe variante de Pepsi produse de-a lungul timpului, printre care: Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Holidaz Spice, Pepsi Jazz, Pepsi X (vândut în Finlanda și Brazilia), Pepsi Next (vândut în Japonia și Coreea de Sud) și Pepsi Ice Cucumber (vândut în Japonia începând cu data de 12 iunie 2007).

Recent, a aparut replica pe care Cola a lansat-o, tot in mediul online, pentru a-si lua revansa in fata Pepsi.

 

Coca-Cola este o băutură răcoritoare, vândută în magazine, restaurante și aparate în peste 200 de țări. E produsă de The Coca-Cola Company în Atlanta, Georgia, și este denumită simplu, Coke (o marcă a The Coca-Cola Company în Statele Unite ale Americii din 27 martie, 1944) sau (în Europa și America) sub denumirea de cola sau pop. Gândită ca un tratament în domeniul medicinei, a fost inventat la sfârșitul secolului XIX de John Pemberton, iar mai târziu a fost cumpărat de omul de afaceri, Asa Griggs Candler, care l-a dat spre vânzare.

Prin 1896, farmacistul John Pemerton inventa celebra Coca-Cola, dar ce nu stiati este ca domnul Pemerton era dependent de morfina si acesta a murit la scurt timp dupa ce a inventat bautura minune.

Aproximativ 60mg de cocaina au fost servite in fiecare doza de coca cola pana in 1903, cand compania a anuntat ca au exclus din reteta acel drog. Haios este ca frunze de coca sunt in continuare importate de catre Coca-Cola Co.

Aroma distinctivă de “cola” provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții minore. Firma producătoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. În prezent, Coca-Cola este cea mai consumată băutură răcoritoare din lume.

pepsi vs. cola

pepsi vs. cola

Trecand peste aceste “razboaie” intre firme, trebuie mentionat si faptul ca “bauturile negre” au si intrebuintari foarte bune:

  • Elimina petele de grasime de pe imbracaminte
  • Elimina rugina: inmoaie o carpa si freaca metalul ruginit
  • Elimina petele de sange de pe diverse tesaturi
  • Curata petele de ulei de pe podeaua unui garaj auto.
  • Merge folosit in loc de pesticid, omorand melcii sau gandacii de colorado.
  • Te poate scapa de un atac astmatic
  • Poate neutraliza o intepatura de meduza
  • Poate crea o fantana arteziana amestecand lichidul cu bomboane Mentos.
  • Te poate scapa de sughit. Faci gargara cu 2-3 guri de Cola/Pepsi si ai scapat!
  • Poate fi folosit pentru a crea sos de barbeque: amesteca o doza de cola/pepsi cu ketchup si aplica direct pe carne.
  • Poti curata WC-ul folosind lichidul precum unul special de curatat.
  • Poate fi folosit pentru a curata petele de pe covor.
  • Poate curata vopseaua de pe mobilier metalic.
  • Adauga 2 litri de cola/pepsi intr-o piscina plina si va curata apa de impuritati.
  • Poate neutraliza mirosuri urate.

The Next Big Thing… is already here…

La un eveniment care a reusit sa dea peste cap traficul a mii de site-uri, Apple s-a prezentat cu un singur telefon nou. Din pacate, nu era telefonul asteptat. In locul lui iPhone 5 am primit iPhone 4S si dezamagirea tuturor s-a putut citi clar in scaderea acţiunilor Apple. Acest eveniment neplacut a permis celor de la Samsung, compania rivala, sa profite de aceasta “portita” si sa isi faca reclama, ironizand esecul iPhone.

Telefonul iPhone 4S, lansat de compania Apple, vine cu un chipset A5 in care se gasesc un procesor dual core si un procesor grafic nou. Mai mult, ecranul Retina Display al lui iPhone 4 se regaseste si la iPhone 4S, insa camera foto a fost schimbata, iar Apple a decis ca trebuie sa le ofere utilizatorilor ceva peste medie si a ales un senzor de 8 MP cu iluminare din spate.

De cealalta parte a baricadei, Samsung Galaxy S II este, fara discutii, telefonul momentului. Dotarile de top, fara compromisuri, fac ca Samsung Galaxy S II  sa fie un dispozitiv dorit la unison, indiferent de producatorul pe care îl simpatizam.

Dotarile si performantele principale ale acestui telefon sunt :

  • OS Android 2.3 Gingerbread;
  • CPU Dual-core 1.2 GHz, GPU Mali-400 MP;
  • 1 GB RAM;
  • 16 / 32 GB memorie internă, slot microSD;
  • Ecran capacitiv Super AMOLED Plus, 4.3 inch, 480 x 800 pixeli;
  • Cameră de 8 MP, video Full HD 1080p @ 30 fps;
  • HSDPA, Wi-Fi 802.11, DLNA, Wi-Fi hotspot, Bluetooth 3.0;
  • GPS, A-GPS;
  • Port microUSB cu suport USB on-the-go;
  • 125,3 x 66,1 x 8,5 mm; 116 grame;
  • Baterie de 1650 mAh.

Hyundai Veloster sfideaza insasi moartea

In sfarsit, Hyundai Veloster a fost aratat publicului cu ocazia Salonului Auto Detroit 2011. Vorbim de o masina destul de originala, indreptata spre publicul tanar si care se diferentiaza de competitori prin solutia celor 2+1 portiere.

Asa cum era de asteptat, nu a durat mult pana cand au si aparut primele videoclipuri virale. Unul dintre cele mai interesante si urmarite videoclipuri a fost :

Si ca sa nu fim nedrepti, ar trebui mentionat faptul ca cei care au facut acest videoclip sunt cei de la carjam radio, un post de radio cu masini si despre oameni.

Cat despre masina, se mai poate spune ca Hyundai Veloster este o masina spor compacta. Vanzarile au inceput in Coreea, in martie 2011, si in SUA in vara aceluiasi an. Masina este diferita de cele ale competitorilor deoarece are o usa pe partea soferului si doua pe cealalta. Veloster foloseste noul system BlueLink al firmei Hyundai, care este similar cu cel Onstart, folosit la vehicolele GM, si care ofera utilizatorilor notificari pentru coliziune, accident, diagnosticare automobilului s.a.

 

 

SIRI este prinsa la mijlocul unei certe ostile…

De fiecare data cand Apple lanseaza “the next big thing”, are tendinta de a-si face loc in spectrul de stiri hightech intr-o maniera zilnica, iar SIRI s-a dovedit a nu fi o exceptie. Noul iPhone 4S, cu controlul vocal SIRI este ca si facut pentru filmuletele de comedie. Acest clip ne arata un sot si o sotie purtand o discutie in contradictoriu foarte aprinsa, iar faptul ca SIRI este prinsa in mijlocul acestei dispute, este cu adevarat hilar.

 

[youtube:http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9yLuqCXXutY%5D

CollegeHumor, un site dedicat clipurilor stupide dar totodata amuzante, al carui public tinta sunt adolescentii si tinerii adulti, a pus laolalta o parodie video destul de captivanta in care sunt ilustrati un sot si sotia acestuia certandu-se prin intermediul lui SIRI, care incearca dar esueaza in acelasi timp in a fi un bun mediator – rezultatul fiind 2 telefoane destul de scumpe, sparte.

In timp ce clipul ne ofera o modalitate placuta de a “omora” cateva minute pe internet, ridica si cateva intrebari in legatura cu SIRI.

Cu Apple, care aparent doreste updatarea inteligentei virtuale a lui SIRI la intervale determinate de timp, pot exista totusi situatii in care SIRI sa detecteze animozitati si, in loc sa fie un sclav cooperant, sa raspunda intr-o maniera perceputa de ea ca “in interesul tau”?

Am putea spune ca a primi sfaturi de la un “device” nu e tocmai cea mai buna modalitate de a calma pe cineva, dar sunt convins ca am fost cu totii in situatii in care am trimis mesaje pe care le-am regretat ulterior si probabil am fi exprimat lucrurile diferit – poate cu ajutorul unei soapte discrete din partea lui SIRI.

SIRI are doar cateva luni, iar cand privesti la multitudinea aplicatiilor zilnice, intergrarea controlului vocal are previziuni interesante. Harti, jocuri, navigare – si lista poate continua la infinit. Desi tehnologia in sine a aparut destul de curand (cum evidentiaza in mod constat scepticii), SIRI e pregatita pt a fi o alta figura iconica pe lista Apple a produselor ce definesc era tehnologie actuale.

Lasa-ti… degetele… sa zburde

Conform wikipedia, termenul de reclama virala se refera la tehnici de marketing care folosesc retele sociale preexistente pentru a obtine o crestere de brand awerness sau a indeplini alte obiective de marketing (cum ar fi vanzari de produse) prin procese virale care se multiplica in mod similar felului in care se imprastie virusii umani sau virusii informatici. Promovarea virala poate avea forma unor clipuri video, a unor jocuri flash interactive, imagini, quiz-uri sau chiar mesaje text. ( http://en.wikipedia.org/wiki/Viral_marketing )

Cu alte cuvinte, mesajul viral va avea rolul unei campanii online, fie ea printr-un clip (sau mai multe) video, fie printr-un email, fie printr-o pagina web samd. Principalul rol al unui viral este de a trezi interesul prin abordari fie distractive, fie care nasc anumite senzatii (intriga, curiozitate, de mobilizare, etc.). Acest mesaj va fi construit in asa fel incat cel care primeste viralul sa il poata distribui mai departe,catre grupul de prieteni de pe messenger, catre alti utilizatori de Internet prin email sau prin referinte pe bloguri sau retele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter etc.

Un exemplu elocvent de viral este “Unleashed fingers”, o campanie de promovare a noului model Samsung Galaxy S II. Clipul video este unul simplu, cu un singur personaj (JayFunk), insa este complicat si intrigant prin ceea ce face acesta.

http://www.youtube.com/watch?v=zyMfpJh3h4A

Desi a fost lansat de doar 6 luni, acest viral a strans peste 5 milioane de vizualizari, 33 172 “voturi pro” si doar 451 “voturi contra”, precum si aproximativ  5000 de comentarii.