//
arhive

andreiapreutesei

andreiapreutesei has written 5 posts for Tehnici mediatice

Cum a schimbat promovarea virala marketingul

Inainte ca internetul sa capete proportiile uriase de astazi, singura metoda de a promova un produs era prin intermediul mass media traditionale. Fie ca era vorba despre spatii publicitare in paginile ziarelor sau a revistelor, de clipuri video sau audio pe posturile de radio sau TV, oricine dorea sa-si asigure vanzari bune trebuia sa investeasca sume nu tocmai mici in aceasta metoda de publicitate. Cheia succesului pentru o companie consta in cat mai multe spoturi publicitare difuzate prin cat mai multe canale de comunicare in masa. Dar, o asemenea situatie avantaja, in primul rand, companiile mari, care aveau acces la sume uriase pentru a-si promova produsele si a pastra un monopol. Fiind limitat, spatiul publicitar era vandut in functie de banii pe care producatorii de bunuri si servicii erau dispusi sa-i plateasca. Astfel, producatorul mici rar putea concura cu jucatorii mari din domeniu.

Dar, odata cu expansiunea si popularizarea internetului, spatiul publicitar s-a marit pe masura. Acum oricine avea acces la un public de miliarde de oameni. Acest lucru a schimbat radical modul in care publicitatea era distribuita si cum avea sa influenteze grupurile tinta. In primul rand, detinerea unui buget de publicitate urias nu mai era o necesitate pentru reusita produsului. Daca ceva atragea atentia unui numar suficient de oameni, sansele erau mari ca o mare parte a utilizatorilor de internet sa constientizeze existenta acelui produs. Intregul proces se putea realiza fara consturi financiare pentru compania producatoare. Cei care ajutau la raspandirea numelui erau oamenii obisnuiti care preluau, neintentionat, rolurile sectorului de marketing. Ei deveneau astfel, agenti de vanzari. Datorita acestui public urias, o campanie sau un spot publicitar se putea raspandi automat, intr-un timp foarte scurt, unui numar de potentiali clienti mult mai mare decat cel oferit de mass media traditionale.

Un alt aspect important al rolului promovarii virale in industria marketingului este cel legat de competitie si monopol. Companiile sunt in permanenta disputa pentru banii clientilor, ceea ce reprezinta un lucuru bun pentru cea de-a doua categorie. Competitia continua are rolul de a genera produse noi, de o calitate mai buna decat precedentele. Dar, in cazut publicitatii prin mass media traditionale, costurile de promovare pot ajunge la cifre uriase, ceea ce ar limita drastic abilitatea unor companii mici de a concura cu cele mai mari. Astfel se putea instala un monopol al celor care isi permiteau sa cumpere spatiu publicitar, limitand drastic inovatia. In mediul urias al internetului, acest lucru este imposibil. Promovarea virala restabileste echilibrul dintre producatori in domeniul marketingului, eliminand cheltuielile uriase de promovare. Astfel pot supravietui si producatorii mici care, in ciuda fondurilor reduse de care dispuneau, in comparatie cu competitorii, pot deveni o competitie serioasa pe piata prin calitatea inovatoare a produselor lor. Promovarea virala elimina din ecuatie factorul financiar si restabileste parerea consumatorilor drept elementul cel mai important in promovarea produselor.

Internetul a generat o explozie de publicitate si promovare pentru toti producatorii de bunuri si servicii. Prin intermediul promovarii virale s-a inventat un nou standard de calitate: cu cat un spot publicitar este mai vizionat, cu atat sansele sunt mai mari ca produsul in discutie sa fie de o calitate mai mare.

Advertisements

iPad aruncat de la 30.000 de metri altitudine supravietuieste

Creatia celor de la Apple in domeniul tabletelor electronice a ajuns, in scurt timp de la ziua lansarii, accesoriul indispensabil din colectia oricarui pasionat de tehnologie. Pretul nu tocmai mic al produsului, precum si potentiala fragilitatea a tabletei iPad i-a determinat pe clienti sa caute metode de a-si proteja pretioasele gadgeturi. Astfel, aceasta nevoie a generat un intreag segment de producatori in domeniul sigurantei. Printre acestia se numara si G-Form care a proiectat carcase care erau destinate sa reziste la cele mai dure teste. Produsul lor, numit Extreme Sleeve, a reusit sa protejeze iPad-ul atunci cand acesta a fost aruncat dintr-un avion sau cand a bila de bowling a fost scapata peste tableta. Cu toate ca aceste teste dure sunt foarte impresionante, ele nu se pot compara cu ultimul experiment din aceasta serie: creatia Apple, invelita in carcasa protectoare, aruncata de la peste 30.000 de metri altitudine.

E dificil de infirmat calitatile protectoare ale acestei carcase dupa un astfel de test. Cu toate ca au existat voci care au criticat inregistrarea, sustinand ca ea ar fi putut fi oricand editata sau ca iPad-ul a avut parte de o aterizare usoara, video-ul experimentului a fost o modalitate excelenta de promovare pentru compania creatoare. Acum putem dormi linistiti stiind ca la urmatoarea noastra vizita pe Statia Spatiala Internationala, tablete noastre vor fi protejate la intrarea in atmosfera terestra si la impactul cu solul. Poate data viitoare, acestia vor crea un invelis protector pentru viitoarea naveta spatiala. O colaborare cu NASA nu este imposibila.

Youtube-sursa de publicitate gratuita

Pentru producatorii de bunuri si servicii care nu isi permit sa apeleze la mass media traditionale pentru publicitate, internetul le ofera o alternativa mai mult decat sadisfacatoare. Numarul urias de utilizatori ai internetului pot foarte usor sa preia rolul unei agentii de publicitate si sa genereze vanzari uriase pentru cei care lanseaza un bun sau un serviciu. Daca publicitatea “de print” isi poate gasi echivalentul in continutul forumurilor de discutie precum reddit.com si 4chan.org, atunci Youtube trebuie sa fie egalul publicitatii televizate. Aici, utilizatori carismatici pot sa isi creeze show-uri despre un anumit produs sau serviciu si, datorita numarului urias de spectatori, continutul lor va deveni publicitate gratuita.

O companie care s-a bucurat de o astfel de publicitate este si cea a nordicilor de la “Mojang”. Echipa suedeza, formata initial doar din doi membrii, este responsabila pentru crearea jocului Minecraft, un joc surprinzator de simplist, asemanator cu jocurile LEGO. Jocul a fost vandut in peste 4 milioane de copii. Mare parte din jucatori au fost atrasi de catre promovarea virala a jocului care se facea prin intermediul forumurilor de discutie sia Youtube-ului. Cel mai popular canal de Youtube dedicat acestui joc apartine unei echipe de doi britanici si poarta numele de Yogscast. Din iulie 2008 si pana astazi au reusit sa stranga peste 1 milion de subscribers, adica aproximativ un sfert din populatia jocului. Probabil fara acest canal, Minecraft nu at fi ajuns la vanzarile de astazi.

It came from the Internet

Pe internet, putine forumuri de discutie se bucura de faima si de notorietatea pe care imageboard-ul 4chan.org o are. Descris adesea ca o comunitate “lunatica, juvenila […] briianta, ridicola si alarmanta” ale carei materiale si creatii iti pot topi creierul,4chan a ajuns un exemplu puternic al impactului pe care comunitatea internetului o poate avea asupra promovarii diferitelor materiale de divertisment, de la desene animate, la filme, muzica, tehnologii, ajungand chiar la miscari culturale de proportii.


Originile siteului.

4chan a fost creatia unui student din New York, Christopher Poole (alias “moot”), care in 2003 a pus bazele unui imageboard (un forum dedicat postarii imaginilor) care avea ca tema discutiile despre benzile desenate si animatiile japoneze (anime-uri). Initial site-ul avea doar doua rubrici: “/a/ – Anime/General” si “/b/ – Anime/Random”. Ulterior, noi rubrici au fost create iar “b/-Anime/random” a fost redenumita simplu doar “/b”. In ordinea descrescatoare, cele mai populare au ajuns sa fie /b/ (Random), /v/ (Video games) si /a/ (Anime and Manga).

Notorietatea siteului s-a datorat, in special, datorita rubricii “/b” unde orice tip de discutie era permisa iar utilizatorii 4chan nu erau obligati sa se inregistreze cu un nume pentru a putea posta. Ei puteau fi identificati doar sub numele de “Anonymous” ceea ce a determinat o intelegere cum ca niciun material de pe 4chan nu este creat de un singur individ, ci el reprezinta creatia intreagii comunitati.

Pentru un vizitator nou, rubrica “/b”-random poate fi dificil de inteles, membrii acesteia si-au format numeroase “inside jokes” dar si un cod propriu: ei se identifica intre ei cu apelativele de “/b/tards” sau “fags” si “trolls”. Encyclopedia Dramatica a definit comunitatea “/b/” drept “the asshole of the internet.” Dar popularitatea uriasa a siteului, alaturi de anonimitatea de care se bucurau membrii ei, a dus la crearea de culturi uriase in spatele unor produse de divertisemnt care, in alte situatii, nu s-ar fi putut bucura de o popularizare atat de mare.

Internet meme: acest terment se refera la fraze, imagini sau videouri care ajung sa fie foarte populare pe internet si care se ranspandesc foarte rapid printre membrii comunitatii. Popularitatea acestora genereaza material nou care e destinat, in primul rand, sa amuze dar, in final, se poate ajunge la o forma de promovare virala foarte puternica.

Lolcats: termenul de “lolcats”,(asocierea unei imagini a unei pisici cu un text incorect scris pentru a genera umor) a aparut pe 4chan dupa ce in 2005 utilizatorii au numit sambata (Saturday) drept “Caturday” (ziua pisicilor intr-o traducere fortata) in care acestia postau poze cu pisici.

Rickrolling: aceasta gluma a aparut dupa ce administratorul siteului a decis sa foloseasca filtre care sa schimbe cuvantul “egg” in “duck”. Astfel, cuvantul “eggroll” a ajuns sa fie cunoscut drept “duckroll”. Gluma consta in trimiterea utilizatorilor catre un site unde acestia credeau ca aveau sa gasesca material relevant cautarilor acestora, dar, in final, erau intampinati doar de o rata pe roti. In 2007 gluma a ajuns si in domeniul video cand traficul urias generat pe site-ul echipei de productie a jocului “Grand Theft Auto 4” in urma postarii primului trailer al jocului a blocat site-ul. Un utilizator a postat pe YouTube un filmulet care parea sa fie trailerul jocului dar care nu era decat clipul video al melodiei “Never Gonna Give You Up” a lui Rick Astley din 1987. In urma glumelor repetate, clipul a ajuns foarte popular pe YouTube.

Chocolate Rain: Un alt exemplu de promovare virala a unui artist s-a produs si in cazul lui Tay Zonday si a melodiei acestuia “Chocolate Rain“. Dupa videoclipul postat pe YouTube a fost descoperit de membrii 4chan, acestia au incurajat comunitatea sa urmareasca piesa, popularizindu-l pe Tay Zanday. Replica acestuia “I move away from the mic to breathe in” a ajuns o gluma des utilizata pe internet.

My Little Pony: Friendship is Magic: un serial de animatie care a fost initial destinat unui public format din fete tinere, cu varsta maxima de 13-14 ani, a ajuns, datorita popularitatii desenului animat pe site-ului 4chan, unul dintre cele mai vizionate seriale pentru copii de astazi al caruit public este format, in mare parte, din adulti.

Minecraft: popularitatea uriasa a acestui joc mai mult decat simplist a fost generata, initial, si prin intermediul siteului 4chan si a rubricii de jocuri video. Pentru echipa de tineri programatori, publicitatea virala generata de aceasta comunitate a insemnat o explozie in vanzari. Jocul, care inainte de lansarea sa oficiala pe data de 18 noiembrie 2011, se afla doar intr-o faza de test, a fost cumparat de speste 4 milioane de jucatori, ajungand sa fie cel mai bine vandut joc creat de o echipa independenta.

Rickrolling

Poneii si Internetul

Probabil cel mai puternic exemplu al influentei promovarii virale trebuie sa fie cel oferit de serialul de animatie “My Little Pony: Friendship is Magic” difuzat de catre postul britanic  de televiziune The Hub. Initial destinat copiilor (in special fetelor) si folosit ca un instrument de publicitate pentru liniade jucarii produsa de Hasbro, serialul a capatat foarte rapid un statut de fenomen viral pe internet gratie unei audiente neasteptat de mari din partea publicului masculin cu varste cuprinse intre 14 si 35 de ani. Fanii serialului sau “bronies” cum se intituleaza (joc de cuvinte intre “brother-bro” si ponies- ponei) au reusit nu numai sa creeze audiente uriase pentru serial, ci si sa declanseze un adevarat fenomen cultural pe internet, ajungand pana la conventii si intruniri uriase.

Istoria serialului

In anul 1983, compania de jucarii Hasbro a pus pe piata o linie de papusi in forma unor ponei, destinata publicului feminin tanar. Pentru a-si promova noul produs, Hasbro a lansat in aceeasi perioasa un serial de televiziune bazat pe noile sale creatii. Jucariile s-au bucurat de succes in anii 80′ ceea ce a general numeroase filme, seriale si produse bazate pe acest brand.

In octombrie 2010, Hasbro studios, studioul de animatie a companiei de jucarii, a difuzat, prin intermediul postului de televiziune The Hub ultima versiune a serialului My Little Pony, intitulat, “Friendship is Magic.” Bazat pe aventurile unui grup de ponei, show-ul s-a bucurat in scurt timp de o audienta uriasa, in special datorita influentei  internetului. Multi critici au apreciat povestea relativ complexa pentru un public tanar, umorul, care poate fi apreciat atat de catre copii cat si de parintii acestora, dar si mesajele de prietenie, intelegere si cooperare care insoteau fiecare episod. Cu toate acestea, unii critici au fost mai rezervati in laude. Site-ul Cartoon Brew dedicat discutiilor pe tema animatiei a publicat un articol acid la adresa noilor tendinte in animatia de televiziune, criticand serialul “My Little Pony” pentru legaturile cu o linie de jucarii si tendinta de a promova acele produse, numind show-ul “a sign of the end of the creator-driven era in TV animation”. Utilizatorii forumului de discutie 4chan.org au comentat pe seama articolului si, chiar daca initial ei nu urmareau serialul, in scurt timp au ajuns sa il vizioneze frecvent. Topicurile au crescut ca numar si, in scurt timp, intreg site-ul a fost “bombardat” de  discutii despre acest serial. De aici comentariile si popularitatea desenului animat s-au raspandit pe intreg internetul datorita fanilor care doreau sa discute despre noul lor show de televiziune preferat.

Datorita popularitatii uriase pe internet a serialului si a expansiunii publicului tinta, care cuprinde acum si o audienta masculina cu varste cuprinse intre 14 si 35 de ani, “My Little Pony: Friendship is Magic” a ajuns sa numere o audienta de aproximativ patru milioane la sfarsitul primului sezon. Noua audienta a reusit sa genereze un fenomen cultural urias pe internet. Site-uri noi precum “Equestria Daily” si “Ponychan aparute din dorinta fanilor de a-si impartasi opinii despre serial au ajuns sa aiba peste 100.000 de vizitatori zilnic. DeviantArt si YouTube au fost si ele “bombardate” de creatiile iubitorilor show-ului, insumand artwork-uri, fragmente din seriale, parodii si glume.


Publicitate Mascata

Exista numeroase argumente care sa clasifice acest serial in categoria publicitatii mascate. Este foarte clar pentru oricine ca acest desenul animat a fost si este in continuare cea mai buna forma de publicitate pentru linia de jucarii cu sigla “My Little Pony.” Popularitatea serialului a venit ca un soc nu numai pentru fani (creatorul site-ului “”Equestria Daily” insusi si-a manifestat surpriza pentru acest fenomen) ci mai ales pentru echipa de productie si pentru compania de jucarii. Numarul urias de utilizatori de internet care genereaza material dedicat acestui brand au reusit sa tranzmita, gratuit, unei audiente care insumeaza miliarde de oameni, produsul publicitar al acestei companii de jucarii.

Este foarte probabil ca in viitorul apropiat, numeroase studiouri de animatie sa cumpere drepturile de difuzare pentru seriale de animatie de mult uitate, sa le re-editeze si sa le lanseze nu catre publicul TV ci catre audienta internetului.