//
arhive

constantinciotirca

constantinciotirca has written 7 posts for Tehnici mediatice

Segmentarea publicului se face pe Youtube?

 

Termenul marketing  a fost folosit încă din epoci străvechi, dar fără cunoştinţă de cauză. Asta înseamnă că în Evul Mediu, ori în Antichitate, comercianţii ofereau produse/servicii unui segment larg de populaţie.

Ulterior, fenomenul a căpătat alte nuanţe : vânzătorii de mărfuri au început să-şi facă publicitate. S-a ajuns astfel de la publicitatea întreprinsă în mod ambulant, la spoturi publicitare, care ademenesc consumatorii din ziua de azi.

Mai mult, au apărut agenţii specializate şi a început să se pună preţ şi pe părerea publicului, a cetăţeanului în căutarea unui produs îndeajuns de bun pentru a-i satisface necesităţile.

Dacă în Evul Mediu nu existau calculatoare, acum dispunem de nu numai de de un PC conectat la internet, ci şi de alte inovaţii tehnologice(I-pad, I-pod).

Dar, să revenim la ideea susţinută mai sus. Când comercianţii au văzut că treaba merge bine, s-au hotărât să se autopromoveze, sau să apeleze să apeleze la instituţii specializate pe acest domeniu.

De la banalele promoţii şi până la spoturile publicitare n-a fost decât un pas. Odată cu dezvoltarea afacerilor proprii, cetăţenii implicaţii în comerţ(în mod individual, sau coagulaţi în firme) s-au gândit să-şi fidelizeze publicul.

Totuşi, această fidelizare nu s-ar fi putut realiza fără o « cvasi-selectare » a publicului, a clienţilor. Cvasi-selectare în sensul că firma/comerciantul, trebuie să acopere ineteresele mai multor personae, fapt irealizabil.

Aşa s-a trecut la segmentarea publicului. Metoda segmentării a fost adoptată pentru a avea clienţi fideli, sau pentru a oferi serviciul dorit omului care îl şi cere.

Probabil că acel client se va plafona la nivelul calităţii, al cantităţii, al preţului, sau la puterea brandului.

Ceea ce era logic deja, e că multe afaceri s-au mutat pe mediul online. Cumpărătorul poate să vadă oferta, dinainte de a ajunge la magazin.

Ce legătură ar putea fi între promovarea virală, marketing şi vânzări ?

E de fapt destul de simplu. Un filmuleţ postat pe YouTube produce reacţii(pozitive sau negative), astfel este segmentat publicul(pe componenta de marketing), iar vânzările cresc/scad.

Voi « condimenta » prezentarea de faţă cu un exemplu.

Câţi dintre voi nu au văzut măcar o reclamă la Pepsi ?

Pepsi e un brand cunoscut, care e într-o competiţie acerbă cu Coca-Cola. Un plus a fost adus în reclamele Pepsi de către vedetele din fotbal. De la Henry şi până la Kaka, mulţi fotbalişti s-au perindat prin reclamele acestui brand.

Aşadar, degeaba ai un produs bun, dacă nu-l promovezi cum trebuie.

Am ales să ilustrez textul prin următoarele videoclipuri :

Reclamă Pepsi

Reclamă Coca-Cola

Alegerea vă aparţine!

 

,,Rock n roll” by Skrillex

Skrillex e numele de scena, luat de Sonny John Moore. Asta nu ar insemna nimic, daca nu as preciza ca acest ,,artist al platanelor” are 5 nominalizari la premiile Grammy, pentru anul care urmeaza.

A inceput  sa cante in 2004, a intrat intr-o trupa, dar nu a tinut decat 3 ani. Astfel, din 2007 a inceput o cariera solo, iar din 2008 si-a luat si nickname-ul de Skrillex.

Genurile abordate de artist variaza, de la dubstep la metalcore, iar nominalizarile lui la premiile Grammy nu mai surprind pe nimeni.

Practic, momentul in care Skrillex  a devenit celebru a fost in 2007. Atunci, Sonny a lansat pe ,,decedatul”(pe atunci activul) Myspace o pagina web ,,neobisnuita”. Pe pagina web erau reprezentati 3 demoni:Signal, Equinox si Glow worm.

Videoclipul pe care il veti urmari in continuare a fost lansat pe 20 iunie, pe Youtube, iar de atunci a strans aproximativ 12 milioane de vizualizari si aproape 70000 de like-uri.  

(http://www.examiner.com/grammy-awards-in-national/skrillex-surprises-with-five-grammy-nominations;http://en.wikipedia.org/wiki/Skrillex)

Eminem si Chrysler in 8 mile?

Multi dintre noi au avut ocazia sa vada filmul 8 Mile, in care ne este prezentata viata rapperului Eminem(Marshall Bruce Mathers III). Cei care au vazut filmul, stiu ca este vorba de orasul natal al acestuia, Detroit.

Dar ce legatura poate exista intre o masina(Chrysler) si starul rapului american?

Avand in vedere faptul ca, Detroit este un oras din S.U.A., puternic industrializat, se face o legatura  intre ,,fenomenul” Eminem si masina Chrysler. Cum?

E simplu, Eminem e din Detroit si masina de care vorbim, este produsa tot acolo.

Rezultatul il puteti urmari in videoclipul urmator: 

Videoclipul a fost postat pe Youtube pe 05 februarie a.c., iar de atunci a strans 13.309.004 vizualizari.

(http://ro.wikipedia.org/wiki/Eminem,http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc)

 

Daca pokemonii ar fi reali…

Multi gasim clipuri pe Internet, clipuri din categoria funny, dam link-ul mai departe si asa il transformam in videoclip viral. Dar, v-ati gandit cum ar fi daca desenele animate, pokemonii, filmele horror, ar fi reale? Daca nu, baietii de la Smosh s-au gandit la acest lucru.

Canalul lor de YoutubeSmosh  a debutat pe scena upload-urilor, in noiembrie 2005. De atunci, Ian si Anthony au scos mai multe videoclipuri si au strans aproximativ 4 milioane de subscriberi.

Cu peste 1 miliard de view-uri si 150 de milioane de vizualizari ale canalului lor, de pe Youtube, baietii de la Smosh se afla in topul canalelor Youtube.Smosh se afla pe locul 3, in iererarhia canalelor cu cei mai multi subscriberi, din toate timpurile. Luna aceasta ocupa locul 8.

Iata o mostra din fenomenul Smosh:

(http://en.wikipedia.org/wiki/Smosh, http://www.youtube.com/user/smosh)

,,Prietenosul ursulet panda”

Din ciclul ,,prea ciudat, ca sa fie adevarat” va voi vorbi in cele ce urmeaza, despre o reclama la branza. Ce poate parea mai inocent, decat un urs panda? In clipul urmator ursuletul nostru trece peste barierele impuse de dragalasenie, apropiindu-se foarte mult de caracteristicile unui  luptator. El nu accepta un raspuns negativ din partea consumatorilor produsului ,,panda”. Mai degraba accepti sa consumi branza ,,panda”, decat sa te pui rau cu ursul. Ca intr-un film de groaza, el te va gasi. Nu conteaza ca esti la servici, in spital sau in supermarket, daca nu consumi panda,  mai bine iti pazesti spatele. A fost postat pe Youtube pe 18 septembrie 2010, iar de atunci a strans mai bine de 10 milioane de vizualizari. Clipul urmator reprezinta varianta cu subtitrare in limba engleza.

Ca vrei, ca nu vrei, daca iti da cineva branza panda, nu-l refuza. Spotul publicitar e pe de o parte agresiv, iar pe de alta parte, dragalas. Trecand peste toate, e un videoclip viral.(google.com, youtube.com)

Modern Warfare 3=muncitorul necalificat pe piata muncii

Jocurile in retea au fost dintodeauna o provocare, unii gameri alocand mai mult timp decat ar fi fost nevoie acestui fenomen. De la un  shooter la altul, modul de joc nu s-a schimbat foarte mult. De la strabunicul Counter Strike pana la noul Modern Warfare lucrurile au evoluat, in privinta graficii. Dar la fel ca si la restul jocurilor de acest gen, ideea a ramas cam aceeasi. Chiar daca esti soldat, sau terorist, nu trebuie sa iti bati prea tare capul cu cine stie ce strategie, doar trebuie sa iti neutralizezi inamicul. Aici, parerile ar fi impartite si nu cred ca daca esti un gamer adevarat, nu vei incerca si MW3.

Dar sa lasam mai bine clipul sa demonstreze aceasta idee:

Cu aproximativ 9,5 milioane de vizualizari si 73000 de like-uri(intr-o saptamana) acest spot publicitar nu poate fi numit decat mega-viral.

Totusi, vreau sa va intreb : ,,Are you the vet, or the noob?”(www.youtube.com/user/CALLOFDUTTY)

=3

Promovarea virala=3?

Viral marketing a.k.a. promovarea virala  se refera la acea promovare ce tine de spoturi publicitare, clipuri postate pe Youtube, etc. Ce inteles poate capata atunci cand este vorba de un ,,canal” Youtube, vom vedea pe parcurs. Canalul utilizatorului Ray William Johnson denumit simplu ,,Equals three”(=3), este un canal Youtube pe care Ray comenteaza videoclipurile virale.  Cu peste 319 milioane de vizualizari ale canalului si peste 1 miliard de vizualizari ale continutului, putem plasa  ,,Equals three”  in randurile celor mai populare canale Youtube. Toata povestea a inceput din 2007, iar pana in prezent, Ray a strans aproape 5 milioane de subscriberi. Curios e faptul ca Ray studia la Universitatea ,,Columbia”, urmand sa isi faca o cariera dupa absolvirea Facultatii de Drept. Ulterior, a fost fascinat de videoclipurile virale si s-a gandit sa le si comenteze.Astfel, Equals Three a ajuns sa aiba si o varianta in limba spaniola(Igual a Tres), sa aiba invitati de seama ca George Watsky sau Gabriel Iglesias si sa promoveze 18 melodii.  Din ianuarie 2011 Ray a inceput sa colaboreze cu canalul Youtube ,,YourFavoriteMartian”, unde o trupa ,,virtuala” promoveaza melodii, in stilul Equals Three. Ray se bucura de o popularitate naucitoare, iar de la simplu mesaj-,,leave your interesting and creative comments below”, a ajuns sa il completeze cu Facebook, Twitter si Google+.

Pentru o mai buna asimilare a termenului ,,equals three”, va invit sa vizualizati videoclipul urmator:

Desi foloseste un limbaj licentios, Ray strange in continuare subscriberi si promoveaza ,,=3” in diverse colturi ale lumii. Alta modalitate de a atrage cat mai multe view-uri, este si  ,,comment question of the day”,intrebare generata de catre un subscriber al canalului in cauza, si adresata comunitatii ,,equals three”.

Una peste alta, nu e nevoie sa faci un videoclip  pentru a fi celebru, poti pur si simplu sa il comentezi.

Voi incheia cu afirmatia facuta de Ray la sfarsitul fiecarui videoclip: ,,I’m Ray William Johnson and I aprove this message!”.(http://en.wikipedia.org/wiki/Ray_William_Johnson, http://www.youtube.com/user/RayWilliamJohnson)