//
arhive

elenagherasim2011

elenagherasim2011 has written 8 posts for Tehnici mediatice

SEO – un aliat de nadejde al jurnalismului online

Evolutia Internetului si a noilor tehnologii a determinat nu doar schimbarea obiceiurilor de consum ale utilizatorilor de Internet, printre care si consumatori de media, ci si a modului in care institutiile media isi construiesc si isi gestioneaza prezenta online.

In acest context, a fi un competitor redutabil si a avea o prezenta online bine pusa la punct si adaptata atat cerintelor pe care spatiul virtual le impune, cat si cerintelor publicului pe care il vizezi, devin conditii obligatorii pentru succes. Acelasi lucru este valabil si in cazul institutiilor media, care pentru a-si forma o imagine pozitiva si populara si pentru a “supravietui” au nevoie de audiente, asadar trebuie sa ofere unui public cat mai extins informatii pe care acesta sa le caute si sa se asigure ca acestea ajung la el inaintea celor furnizate de competitori.

In tot acest lant al slabiciunilor tacticile SEO (optimizarea pentru motoarele de cautare) si cele SMO (optimizarea pentru retelele sociale) joaca un rol esential.

Principalele schimbari pe care SEO le impune in jurnalismul online, in special in cazul site-urilor de stiri si al revistelor online sunt legate de:

  • Modul in care site-urile sunt structurate. Astfel, pentru a avea succes acestea trebuie sa fie in primul rand user friendly – paginile sa fie usor “navigabile”, iar continutul sa fie bine structurat, astfel incat utilizatorul sa poate accesa intr-un timp cat mai scurt informatia care il intereseaza. De asemenea, o buna categorisire a continutului informational in meniuri usor de inteles si folosit de catre utilizatori va garanta, de asemenea, atingerea unui public mai mare.
  • Structurarea articolului – pe langa faptul ca trebuie sa fie adaptat cerintelor mediului online (sa fie aliniat la stanga, sa contina cuvinte boldite, sa fie “aerisit” prin intertitluri, sa contina hyperlink-uri), acesta trebuie sa fie “incarcat” de cuvinte-cheie (de preferat boldite si acestea) care sa ii ofere cititorului posibilitatea de a face un rzumat al textului numai aruncand o privire pe diagonala, iar motoarelor de cautare sa le dea indicii exacte despre continutul informational postat.

  • Modul in care informatia este “codata”. In acest sens, tag-urile adaugate fiecarui articol au rolul de a categorisi informatia in functie de cuvinte-cheie – creand practic o baza de date pentru cititori pentru anumite subiecte care il pot interesa – si in acelasi timp au rolul de a descrie motoarelor de cautare succint, dar semnificativ, continutul informational adaugat. Un exemplu deosebit de important in acest sens este relevanta informatiei pentru agregatorii de continut precum Google News sau Yahoo News. Acestia vor prelua si vor da mai departe numai stirile care au un continut valoros si relevant, ceea ce inseamna publicitate masiva si gratuita.
  • Felul in care informatiile ii sunt livrate cititorului. De exemplu, in cazul unui site adaptat rigorilor pe care le presupune o optimizare corecta, la o simpla cautare a unui cititor a unor cuvinte-cheie precum “sectiune (ex. sport) ziar (gsp)”, primul rezultat pe care acesta ar trebui sa il gaseasca ar fi sectiunea respectiva, descrisa sintetic prin intermediul unor cuvinte-cheie care sa ii spuna cititorului clar ce urmeaza sa gaseasca exact in categoria respectiva. Acest lucru este posibil prin folosirea acelei meta-description, despre care am amintit si in articolele anterioare.
  • “Layout-ul” paginilor. Modul in care un articol este asezat in pagina conteaza la fel de mult in mediul online, pe cat conteaza si in presa scrisa. Folosite corespunzator, tacticile SEO au rolul de a influenta pozitiv si acest aspect, prin simplul fapt ca presupun o structura clara si usor accesibila cititorilor, un continut unic si intersant si o accentuare a informatiei esentiale, prin cuvintele-cheie.

In ceea ce priveste schimbarile impuse de Social Media Optimization, acesta sunt mult mai vizibile si se refera in principal la modul cum institutiile media au inteles importanta pe care o comporta prezenta pe platformele sociale. De la simplul fapt de a avea un cont, pana la a folosi fiecare retea sociala conform specificului ei, optimizarea pentru retelele sociale joaca un dublu rol pentru popularitatea si relevanta institutiilor media in perceptia publicului.

  • In primul rand, informatia ajunge la un public mult mai extins, intr-un timp mult mai scurt, iar cititorii au posibilitatea de a o accesa in functie de retelele sociale pe care obisnuieste sa le foloseasca, fara sa fie constrans sa acceseze neaparat site-ul respectivei publicatii. Astfel, in timp ce SEO face continutul sa fie cunoscut, SMO il face “celebru”.
  • Prezenta activa si constanta a organizatiilor media in social media le asigura acestora nu doar promovarea continutului informational, ci si o promovare cu costuri reduse a brandului in sine. Mai mult decat atat, le asigura acestora un avantaj in plus sau cel putin o pozitie de egalitate in raport cu principalii competitori.

Advertisements

Optimizarea continutului pe Twitter: 5 pași simpli

winningtheweb.com

Prezenta pe retelele sociale – parte a Social Media Optimization – a devenit una dintre conditiile principale pentru crearea identitatii online a organizatiilor. Din acest motiv, tot mai multe institutii isi fac cont pe Facebook si pe Twitter – cele mai cunoscute si mai folosite retele sociale in Romania. Insa este putin stiut faptul ca prezenta si activitatea pe retelele sociale nu au influenta doar asupra optimizarii pentru social media, ci au importanta si din punct de vedere al optimizarii pentru motoarele de cautare.

In acest sens, Twitter-ul este un bun exemplu. Conform lui Mike Dobbs, Group Director SEO, Google indexeaza toate tweet-urile, iar acest lucru poate reprezenta atat un avantaj, cat si un dezavantaj pentru SEO.

Cum pot optimiza continutul de pe Twitter?

Faptul ca tweet-urile ajung sa apara la un moment dat si in cautarile de pe Google, este un aspect care, valorificat intocmai, poate aduce un important capital de imagine si rezultate sporite in ceea ce priveste optimizarea pentru motoarele de cautare.

Iata care sunt cei mai simpli pasi de optimizare a continutului de pe Twitter:

1. Alege username si account name “intelepte”

Alegerea unor date de identificare ale profilului de Twitter simple, concise si semnificative pentru profilul si brandul organizatiei este importanta si eficienta atat pentru motoarele de cautare, cat si pentru obiceiurile de consum ale utilizatorilor de Internet. Username-ul este cel care va aparea in adresa URL, iar account name-ul este “numele de Twitter” al organizatiei.

Username-ul poate fi diferit de account name, atat timp cat fiecare dintre acestea doua reda cel mai bine identitatea organizatiei si reprezinta sintagme care inregistreaza un numar mare de cautari pe respectivul domeniu.

volacci.com

2.”Descrie-te” iscusit

Cele 160 de caractere prin care organizatia se descrie, creandu-si de fapt o carte de vizita, au un rol determinant in optimizarea pentru Twitter. Aceasta descriere trebuie sa contina informatii despre misiunea si profilul organizatiei, cat mai clar si mai concis, deoarece Google va interpreta aceste informatii drept repere pentru continut.

3. Fa-te cunoscut!

Imediat ce contul de Twitter a fost creat si optimizat corespunzator, este momentul sa il  faci cunoscut publicului, sa dai de stire ca existi. Promoveaza link-ul catre pagina de Twitter a organizatiei atat pe site, cat si in posturile de pe bloguri si de pe alte retele sociale. Oricat de tentant ar fi, evita pe cat posibil spam-urile cu respectiva adresa, deoarece astfel nu vei aduce un punct in plus optimizarii, ci iti vei atrage “antipatia” lui Google si a publicului tau.

4. Optimizeaza fiecare tweet

Sa optimizezi datele contului de Twitter si sa promovezi adresa URL a acestuia nu este suficient pentru optimizare. Alegerea si folosirea cuvintelor-cheie in toate tweet-urile postate este o metoda la fel de importanta, deoarece, chiar daca aceste topicuri au putine caractere, ele reprezinta in fapt continut, iar optimizarea continutului este esentiala in SEO.

5. Alege cu grija introducerile

Modul in care iti prezinti fiecare tweet joaca un rol considerabil in SEO, deoarece respectivele cuvinte vor aparea drept titlu al tweet-ului in rezultatele furnizate de Google. Mai exact, pe Google vor aparea account name-ul si alaturi de acesta primele cuvinte ale postarii.

Optimizarea pentru social media – partenerul ideal pentru SEO

SMO_mashable.com

Mediul online este o excelenta “piata de desfacere” pentru orice site sau afacere promovata in online. Tocmai din acest motiv si competitia in mediul online este acerba si nu lasa loc de relativizari, in final ajungand sa supravietuiasca si sa fie vizibile doar acele pagini web care sunt optimizate eficient si inteligent.

In acest sens, pe langa optimizarea pentru motoarele de cautare (SEO), o alta metoda eficienta de optimizare pentru mediul online este optimizarea pentru social media (Social Media Optimization).

Ce este Social Media Optimization?

SMO presupune elaborarea unei strategii de promovare in online, astfel incat continutul unui site sa fie vizibil si sa poata fi distribuit (“share-uit”) cu usurinta pe retelele sociale (Facebook, Twitter, Youtube) , bloguri, forumuri. In acest fel, site-ul nu va avea doar trafic crescut, ci si continutul acestuia va fi valorificat astfel incat sa aduca vizitatori unici si sa ii  pastreze pe cei deja existenti, pagina web devenind astfel “populara”. De aceea, este esential ca implementarea strategiei de Social Media Optimization sa cuprinda si existenta unor aplicatii care sa permita utilizatorilor sa acceseze continutul site-ului prin diferite gadgeturi si aplicatii, asadar sa aiba acces la un continut usor de “transportat”.

De ce este importanta optimizarea pentru retelele sociale?

Desi nenumarate controverse graviteaza in jurul retelelor sociale si al modului in care acestea schimba viata si obiceiurile de consum de Internet ale utilizatorilor, retelele sociale detin in prezent suprematia in mediul online.  De exemplu, Facebook – cea mai populara retea sociala din lume, are patru milioane de utilizatori doar in Romania din totalul de 700 de milioane de pe intreg Globul.

In acest context, prezenta sustinuta si promovarea paginilor web pe retelele de socializare reprezinta un atu semnificativ adus popularitatii site-urilor si, implicit, un profit mai mare. Relevant in acest sens este aceasta graficul urmator:

mashable.com

Care modalitatile de promovare eficienta pe retelele de socializare?

In mod practic, exista trei aspecte esentiale care trebuie avute in vedere in strategia SMO:

  • Elaborarea unui continut interesant, unic si de calitate, care sa atraga atentia si interesul utilizatorilor de retele sociale. Considerant interesant, un astfel de continut va fi distribuit in reteaua de prieteni, iar in acest fel site-ul va ajunge la un numar mai mare de utilizatori.
  • Existenta unor aplicatii specifice, care sa inlesneasca transferul de informatie si distribuirea acestora.
  • Cunoasterea specificului fiecarei retele sociale, astfel incat distribuirea continutului sa se faca in moduri diferite, asa incat utilizatorilor sa nu le fie creata impresia ca primesc acelasi continut de mai multe ori si sa il considere spam, asadar plictisitor si lipsit de importanta.

Desi la prima vedere poate parea optionala aceasta promovare pe retelele sociale – din varii motive care tin fie de perceptia celor aflati la conducerea organizatiei, fie de imposibilitatea financiara de angajare a unui specialist in acest domeniu, Social Media Optimization reprezinta in realitate una dintre conditiile necesare pentru ca un site web sa aiba o identitate online completa.

Cum alegem cuvintele-cheie?

foto SEO

sxc.hu

Asa cum aminteam si in articolele anterioare, una dintre cele mai importante tehnici in procesul de optimizare pentru motoarele de cautare (SEO), care sta chiar la baza optimizarii on-page este cautarea cuvintelor-cheie (keywords reseasch) si folosirea acestora in continutul paginii web, dupa anumite reguli.

Avand in vedere ca aceste cuvinte-cheie comporta o atat de mare importanta si semnificatie atunci cand vine vorba de optimizare, este bine sa stim care sunt cele mai bune metode prin care putem identifica acele cuvinte-cheie utile si potrivite site-ului pe care vrem sa il optimizam. Deoarece munca de research este destul de minutioasa, iar calitatea cuvintelor-cheie este mai importanta decat cantitatea acestora, o lista initiala de maximum 40 de cuvinte si sintagme este necesara pentru a selecta, intr-o etapa ulterioara, un numar de maximum cinci keywords pe care sa te bazezi in optimizare. In functie de profilul site-ului, numarul acestora poate creste.

1. Foloseste intrumentele Google Keyword Suggestion Tool

Gratuite, usor de folosit si suficient de “destepte” cat sa iti ofere informatii de prima mana care sa iti fie de ajutor pentru a-ti forma o impresie generala asupra cum trebuie sa arate formularile si ce cautari sunt populare pentru utilizatorii de Internet pe nisa pe care vrei sa o optimizezi, instrumentele de acest tip sunt primele pe care ar trebui sa le valorifici. In acest sens, Google AdWords Tool este optiunea perfecta.

Este suficient sa tastezi sintagma sau un cuvant pe care tu le crezi relevante, pentru ca Google sa iti ofere o lista intreaga cu sugestii si cu numarul de cautari lunare pentru fiecare item in parte. De asemenea, Google iti ofera posibilitatea sa filtrezi aceste sugestii dupa volumul de cautari, astfel incat sa afli care dintre ele au fost populare pentru o anumita perioada.

Sfat: chiar daca sugestiile oferite de Google apar cu multe cautari, nu este recomandat sa alegi neaparat pe cele mai populare, ci pe cele care se si potrivesc continutului site-ului tau. In definitiv, acest instrument este doar o sursa de inspiratie, nu un manual care iti garanteaza succesul.

2. Fii atent la sugestiile furnizate “live” de Google

Poate parea rudimentara aceasta tehnica, insa folosita cu iscusinta, poate reprezenta un ajutor destul de practic si eficient. Tot ce trebuie sa faci este sa tastezi pe Google sintagma pe care care o consideri cu relevanta maxima pentru site-ul tau si pe care o vrei optimizata si sa fii atent la rezultatele furnizate. Acest lucru iti va oferi din start, doua informatii extrem de importante: trebuie sa optimizezi si sa pui mare accent pe sintagma respectiva daca in cautari nu este prezenta, primesti sugestii in legatura cu alte cuvinte pe care le-ai putea optimiza pe site-ul tau.

3. Fii atent la competitie

Pentru a avea sanse de castig intr-o competitie, este esential sa iti cunosti adversarul. Tocmai de aceea, una dintre modalitatile importante prin care iti poti da seama ce cuvinte-cheie trebuie sa folosesti in continutul site-ului tau pentru a-l face relevant pentru utilizatori, prin Google, este sa analizezi continutul paginilor web cu care esti in competitie. Astfel, iti poti face o idee asupra cum sunt satisfacute asteptarile utilizatorilor de catre respectivele webpages, cum isi structureaza si promoveaza acestea continutul, astfel incat sa fie relevant pentru Google si ce cuvinte sunt relevante pentru nisa respectiva, insa nu sunt folosite de competitie.

4. Foloseste un instrument de cautare comercial

Chiar daca de data aceasta va trebui sa scoti cativa bani din buzunar (fara sa fie o suma considerabila), este recomandat sa folosesti si un instrument disponibil doar celor care platesc pentru acest serviciu (precum http://www.wordtracker.com/ ), deoarece vei primi informatii mai specializate si mai amanuntite. Acest tip de instrument te va ajuta sa gasesti cuvinte, sa verifici cuvinte si sintagme pe care le crezi relevante si sa afli masura in care acestea sunt populare sau nu.

Aceste patru metode de cautare a cuvintelor-cheie ar trebui sa fie suficiente pentru a intocmi prima lista de keywords, din care, urmand anumiti pasi pe care ii voi prezenta in articolul viitor, sa le alegi pe cele mai relevante pentru continutul pe care intentionezi sa il optimizezi.

Optimizarea off-page: patru factori esentiali

La fel de importante ca tacticile de optimizare on-page, tehnicile de optimizare off-page sunt esentiale pentru ca procesul de optimizare pentru motoarele de cautare sa fie complet si eficient. In fapt, optimizarea off-page se bazeaza pe factori externi, care pot influenta considerabil masura in care Google vede drept relevant continutul website-ului in cauza. Conform cest grad de relevanta din perspectiva motoarelor de cautare pe care fiecare site il primeste in urma unui sistem de notare la baza caruia se regasesste o anumita formula algoritmica dezvoltata de Google se numeste PageRank.

In acest context, optimizarea off-page, bazata pe link building, capata o importanta aparte, deoarece, in procesul de stabilire a relevantei pe care un anumit site il are, Google analizeaza numarul site-urilor care au trimitere/se conecteaza la respectivul site si cat de importante sunt si acestea in sistemul de page-ranking.

Afla care sunt cei mai importanti patru factori de opimizare off-page care contribuie la cresterea notei de PageRank a unui site.

1. Obtine link-uri “de calitate”

Aceasta tactica se refera la crearea unei retele de site-uri cu un PageRank mare, care sa fie conectate la website-ul in cauza si sa faca trimiteri la acesta. Astfel, o pagina web asociata cu alte pagini cu un grad mare de relevanta pentru motoarele de cautare va primi automat un statut asemanator, fiind indexata de motoarele de cautare drept un site important si “serios”. Bineinteles, aceasta tehnica nu este suficienta, nici nu garanteaza rezultate uimitoare, daca este singulara.

2. Cumpara linkuri pe site-uri cu continut asemanator

In primul rand, este bine de mentionat ca tehnica de “cumparare a link-urilor” nu este vazuta de motoarele de cautare drept “legala”, desi este o metoda adesea utilizata. Din acest motiv, este recomandat ca link-urile sa fie “cumparate” in timp, sa fie pastrate pe o perioada mai lunga si nu in ultimul rand, sa fie plasate pe site-uri care au un continut asemanator sau cel putin relevant pentru site-ul in cauza.

3. Nu plasa link-urile in “lanturi ale slabiciunilor”

Altfel spus, faptul ca un site este dispus sa plaseze link-uri catre pagina ta de web nu trebuie sa includa o datorie din partea ta de a plasa si tu, pe site-ul in cauza, link-uri catre respectivul site. In acest fel se va forma un cerc vicios, iar motoarele de cautare sunt atat de destepte, incat vor sesiza acest lucru si il vor penaliza.

4. Ai grija ca website-ul de la care cumperi link-uri sa fie indexat

O conditie esentiala in tactica de link building se refera la faptul ca aceasta va da rezultate doar daca pagina web pe care au fost plasate link-urile este, la randul ei, indexata de Google. Altfel, trimiterea catre site-ul care se doreste a fi optimizat nu va fi vazuta de motoarele de cautare, asadar nu va fi inregistrata, deoarece practic, pagina pe care link-ul este plasat, este inexistenta din perspectiva motoarelor de cautare.

In concluzie, in ceea ce priveste optimizarea off-page, actiunile specialistilor SEO trebuie sa se indrepte catre obtinerea de link-uri de calitate, de pe site-uri de calitate, relevante pentru motoarele de cautare. Si pentru ca acest lucru sa fie simplu de realizat, continutul original, interesant pentru utilizatorii de Internet si relevant pentru motoarele de cautare va constitui un bun motiv pentru care website-urile vor fi dispuse sa primeasca link-uri.

Optimizarea on-page: sase factori esentiali

Asa cum am amintit si in articolele anterioare, tacticile SEO (Search Engine Optimization, trad.: optimizarea pentru motoarele de cautare) se impart in: tactici de optimizare on-page si tehnici de optimizare off-page. Primele dintre ele sunt mai diverse si mult mai accesibile, deoarece depind doar de modul in care cei care construiesc respectivul site stiu sa foloseasca intrumentele de optimizare.

Optimizarea on-page inseamna de fapt editarea continutului, astfel incat acesta sa fie relevant pentru cautarile publicului tinta definit. Pentru ca optimizarea on-page sa fie eficienta si sa aiba rezultate maxime, este recomandat sa fie urmati sase factori esentiali.

1. Cuvintele-cheie vor fi incluse intotdeauna in primele 50 de cuvinte sau in primul paragraf al unui anumit text, excluse fiind titlurile. Explicatia acestei reguli sta in faptul ca, in general, motoarele de cautare tind sa acorde atentie primelor 50 de cuvinte de pe o anumita pagina web, decat intregului continut. De aceea, este ideal ca acele keywords sa fie folosite chiar de mai multe ori. Totusi, este recomandat ca aceasta densitate de cuvinte-cheie in deschiderea articolelor sa nu fie fortata, din ratiuni estetice si de calitate a continutului.

2. Continutul va fi original, de calitate si unic

Avand in vedere cantitatea mare de informatii legate de acelasi subiect pe care utilizatorii de Internet o pot gasi cu ajutorul motoarelor de cautare, caracterul calitativ si unic al continutului unui site devine din ce in ce mai important.  In plus, motoarele de cautare vor “penaliza” site-urile care livreaza continut identic sau asemanator, ceea ce inseamna ca respectivele webpages nu vor ajunge niciodata in primele pozitii, atat timp cat nu ofera continut propriu.

De asemenea, calitatea continutului si interesul pe care acesta il prezinta pentru cei care il acceseaza sunt fundamentale, deoarece cu cat consumatorii de Internet petrec mai mult timp pe respectivul website, cu atat motoarele de cautare il vor considera mai relevant si il vor plasa printre primele rezultate. Un site pe care utilizatorii il vor parasi in scurt timp de la accesare va fi interpretat de motoarele de cautare drept un website cu un continut slab, care nu atrage utilizatori, motiv pentru care nu il vor “primi” in pozitiile fruntase.

3. Cuvintele-cheie vor fi incluse in campul <title>

Tagurile <title> au rolul de a indica motoarelor de cautare titlul unei anumite pagini, adica sa rezume in cateva cuvinte continutul acesteia, astfel incat sa fie relevanta in cautari. Tocmai din acest motiv este esential ca acele keywords pentru care se doreste optimizarea sa fie prezente in aceste campuri.

<Title> nu apare pe pagina propriu-zisa, ci in bara de sus a browser-ului, iar in rezultatele din cautari, acest <title> apare drept o descriere extrem de succinta, care completeaza campul de <meta-description> la fel de important si acesta.

Exemplu: Un articol despre horoscopul iubirii in luna noiembrie pentru zodia taur va fi denumit simbolic:

Horoscop taur noiembrie | Horoscop dragoste taur noiembrie

4. Cuvintele-cheie vor fi incluse in tagurile <h1>

Tagurile <h1> sunt primele “indicii” pe care motoarele de cautare le citesc pentru a “afla” despre ce este vorba in continutul furnizat de respectivul site. Mai exact, sunt ca titlul unei stiri – primul care atrage atentia si primul citit. De aceea, este important ca acele keywords pe care se mizeaza in optimizarea website-ului sa fie prezente in aceste taguri <h1>, astfel incat pagina respectiva sa devina relevanta in cautari pentru respectivele cuvinte-cheie.

5. Cuvintele-cheie vor avea o densitate crescuta, indiferent de continut

Nu doar prezenta cuvintelor-cheie in “pozitii strategice” este importanta pentru optimizarea continutului, ci si frecventa cu care acestea se regasesc in interiorul unui anumit text/articol. Sigur ca acest lucru nu inseamna ca textul respectiv trebuie sa fie alcatuit dintr-o adunatura de cuvinte-cheie folosite fortat, doar pentru a atinge o anumita densitate. Dimpotriva, desi este important ca aceste keywords sa se regaseasca de mai multe ori pe respectiva pagina web, folosirea excesiva acestora va fi interpretata de motoarele de cautare drept o actiune de spam, ceea ce aduce cu sine si sanctiunea de a nu avea dreptul la o pozitie favorabila.

6. Orice link intern va fi personalizat prin folosirea cuvintelor-cheie

Asa cum aminteam si in articolul despre pasii de care trebuie sa se tina cont in optimizarea unui articol, nu doar textul in sine trebuie sa aiba un titlu, exprimat simbolic prin tagul <h1>, ci si link-ul respectivei pagini trebuie sa aiba un “nume de cod”, astfel incat sa fie usor identificabil pe motoarele de cautare si usor de retinut de catre utilizatori.

De asemenea, acest lucru este valabil si pentru link-urile inserate pe propria pagina web. Astfel, fiecare link va primi un nume, de preferat – cuvant-cheie, care sa “ii spuna” utilizatorului la ce informatie il va conduce un simplu click.

Tips: orice expresie este mai buna si mai eficienta decat clasicul si neinspiratul click aici (pentru a …)!

optimizare on-page

Ghid practic: sase pasi simpli pentru a construi un articol optimizat

Asa cum spuneam in articolul introductiv despre SEO, optimizarea on-page se poate face prin diferite tactici, care asigura o vizibilitate crescuta a continutului pe motoarele de cautare. In acest sens, optimizarea propriu-zisa a continutului este esenta SEO.

Iata care sunt pasii pe care oricine trebuie sa ii urmeze pentru a optimiza un articol din punct de vedere SEO:

1. Keyword research – “cautarea cuvintelor-cheie”

Un continut optimizat pentru motoarele de cautare este construit pe baza unor cuvinte-cheie, care trebuie sa intruneasca atat calitatea de a exprima succint si clar ideea articolului, cat si cea de a se plia intocmai pe obiceiurile de consum / cautare ale utilizatorilor de Internet.

Concluzia: inainte de redactarea oricarui articol, se va face un research folosind instrumente specifice (keyword tool) . In urma acestei cautari vor fi obtinute anumite expresii reprezentative (keyphrases) pentru continutul pe care intentionezi sa il creezi.

De retinut: desi sunt numite generic cuvinte-cheie, aceastea sunt de fapt expresii, de preferat alcatuite din doua sau trei cuvinte. De asemenea, este de preferat ca aceste cuvinte-cheie sa fie accentuate in cuprinsul textului.

2. Intertitluri

Au rolul de a oferi “indicii” motoarelor de cautare, de a “sparge” blocul de text, de a accentua cuvintele-cheie si astfel de a mentine treaza atentia cititorului. Este de preferat ca acestea sa sintetizeze cat mai concis ideea paragrafului pe care il reprezinta si sa fie construite, de asemnea, pe baza unor cuvinte-cheie. Intertitlurile vor fi mereu “boldite”.

3.Title

Acesta este titlul articolului vazut de Google, nu neaparat cel care apare pe site. Este construit tot pe principiul densitatii cuvintelor-cheie, fiind recomandat sa aiba cel mult 65 de caractere, cu tot cu spatii. Acesta nu trebuie sa se rezume doar la cuvintele-cheie, ci sa exprime si sa rezume cat mai precis continutul articolului, asa cum orice utilizator de Internet ar cauta pe Google.

De retinut: Formularile din campul “Title” nu trebuie sa fie aceleasi cu titlul link-ului.

4. Titlu link

Asa cum am mentionat si in articolul anterior, link-urile trebuie sa fie personalizate prin cuvinte-cheie, astfel incat sa fie SEO friendly pentru utilizatori. Este recomandat ca in titlul link-ului sa fie folosite maximum trei keyphrases, de preferat, cele mai uzuale pe subiectul respectiv.

5. Meta-description

La fel de importanta ca si campul “Title”, meta-descrierea trebuie sa exprime cat mai clar ideea continutului, prin folosirea a maximum 160 de caractere, atat cat afiseaza Google. Din nou, se mizeaza pe cuvinte-cheie, exprimari cat mai concise si clare si nu in ultimul rand, se pune mare accent pe formularile de tip “call-to-action” (ex. Afla care sunt …, Invata cum sa faci tort de mere…)

6. Tag-uri

Sintagme reprezentative pentru textul creat, tag-urile sunt tocmai expresiile alese in urma operatiunii de keyword research. Este de preferat ca aceastea sa fie doar expresii si nu cuvinte de sine statatoare. Deoarece tag-urile sunt extrem de importante pentru ca motoarele de cautare sa poata “citi” continutul website-ului, este de preferat ca acestea sa fie cat mai particulare si sa redea exact si punctual ideile de baza ale textului in cauza.

SEO – ce este si cum functioneaza

Search Engine Optimization (trad. Optimizarea pentru Motoarele de Cautare) este o practica specifica web-ului, esentiala pentru orice site. Motivul pentru care optimizarea reprezinta o conditie obligatorie pentru website-uri este dat de faptul ca practicile SEO sunt principalele modalitati prin care respectiva pagina de web poate deveni vizibila pe Internet, in cautarile de pe marile motoare precum Google, Bing sau Yahoo, fara ca cei care detin site-ul sa cumpere spatiu publicitar.

De ce este important SEO?

Importanta pe care o are pozitia unui site (ranking) in SERP’s (trad. search engine result pages) in urma unui simplu search dupa anumite cuvinte cheie este data in primul rand de obiceiul de consum al utilizatorilor de Internet. In general, acestia tind sa dea click in special pe primele rezultate furnizate de Google (de exemplu). In plus, studiile de specialitate au aratat faptul ca utilizatorii ignora sau acceseaza rareori linkurile cu reclame platite (este vorba de primele rezultate, cele pe fundal roz). Mai exact, pentru fiecare click pe un link platit, pentru rezultatele din lista “gratis” se inregistreaza alte 100 de clickuri.

In concluzie, optimizarea pentru motoarele de cautare este importanta deoarece favorizeaza o pozitie cat mai “fruntasa” in rezultatele livrate de motoarele de cautare, asadar mareste semnificativ sansele unui site de a fi accesat de un numar mare de consumatori de Internet.

Cum functioneaza SEO?

Optimizarea pentru motoarele de cautare cuprinde atat seturi de actiuni desfasurate concret pe site-ul a carui vizibilitate marita se urmareste – SEO on-site, cat si strategii care au ca scop obtinerea de link-uri catre site-ul in discutie – SEO off-site.

Tactici de optimizare on-page

  • Content is king (trad. Continutul este “regele)” – din acest motiv, structura si continutul textelor de pe site trebuie sa fie adaptate web-ului si pe cat posibil, unice.
  • Cuvinte cheie (keywords) – densitatea acestora in interiorul unui text, modul in care sunt construite (este datoria specialistului SEO sa prezica forma sub care utilizatorii vor cauta anumite informatii, pentru a putea optimiza eficient continutul)
  • Modificarea adreselor URL – link-urile trebuie sa fie “personalizate”, deoarece utilizatorii vor retine mult mai usor, iar motoarele de cautare vor indexa mult mai eficient o adresa de tipul http://csid.ro/5-semne-ca-ai-gripa, decat o adresa plata si deloc “prietenoasa”, precum: http://csid.ro/viewsubject.php?f-33
  • Optimizarea textului – cuvinte cheie, densitatea acestora, intertitluri care sa contina cuvinte cheie, cuvinte boldite, structura clara, exprimare concisa
  • Meta tittle si meta description – atat pentru text, cat si pentru fotografii, indica motorului de cautare despre ce este pagina respectiva
  • Optimizarea tagurilor – cuvinte cheie cu rol de a descrie continutul website-ului pentru motoarele de cautare
  • Link building on site – inserarea de linkuri catre articole (de exemplu) de pe site-ul in cauza, in texte de pe acelasi site. Astfel, cititorul va da click pe respectivul hyperlink si va ramane o perioada mai indelungata pe site. In plus, daca pagina in care este inserat link-ul are o anumita autoritate/relevanta, va transfera aceste caracteristici si link-ului.
  • Categorisirea cat mai logica a continutului informational

Tactici de optimizare off-page

  • Link building – cumpararea de linkuri pe alte site-uri, care sa trimita catre site-ul in cauza.
  • Promovarea in social media (Facebook, Twitter, Youtube etc) – care sa asigure vizibilitatea site-ului in mediul online