//
arhive

loredana dascalescu

loredana dascalescu has written 8 posts for Tehnici mediatice

Promovarea virala, un trend?

“Pentru oamenii de marketing, unul din cele mai grozave lucruri in ceea ce priveste webul este faptul ca, atunci cand o idee prinde aripi, aceasta poate propulsa gratuit un brand sau o companie spre faima si succes. Indiferent cum ii spuneti – marketing viral, discutii despre produs sau glasul blogului- , faptul ca alti oameni spun povestea dumneavoastra genereaza actiune”,

preciza David Meerman Scott in cartea sa “Noile reguli de marketing si PR”(Publica, 2010).

Defapt, multe fenomene virale au inceput intr-un mod inocent. O persoana creaza un videoclip pentru amuzamentul prietenilor, iar alta persoana trimite acest videoclip alteia si tot asa la nesfarsit. Cel mai probabil, cel care a creat videoclipul nu se astepta ca acesta sa ajunga la asa de multe persoane.

Pentru persoanele ce se ocupa cu vanzarile, provocarea cea mare consta in utilizarea puterii incredibile a viralului. Sunt oameni care spun ca este posibil sa creezi o campanie virala, dar exista si agenti specializati in acest domeniu. Multe dintre organizatiile care doresc sa treaca pe viral esueaza. Unele companii isi platesc angajatii sa scrie despre un produs. Acestea sunt virale false si sunt depistate la timp de catre publicul inteligent.

Formula unui viral de succes este o combinatie intre continutul web excelent si gratuit – un videoclip, un e-book sau o intrare pe un blog –, care este nemaivazut sau uluitor, sau care implica o celebritate si o retea de oameni care sa contamineze toate acestea cu ajutorul linkurilor care inlesnesc participarea.

Cu toate ca multe organizatii si companii planuiesc campaniile virale de marketing pentru a raspandi vestea despre produsele sau serviciile lor, viral poate deveni si ceva ce nu este declansat intentionat.

Oricum ar fi, succesul necesita o abordare cu totul diferita. Necesita crearea a ceva interesant despre care sa se vorbeasca pe internet. Daca se ofera ceva ce merita sa fie distribuit, oamenii il vor distribui indiferent de constrangeri. Daca cineva vrea ca ideile sa se raspandeasca, este neaparat necesar sa fie implicat in viata comunitatilor de oameni care le distribuie in mod activ.

Cred ca modalitatea in care se creaza o epidemie intentionata prin marketingul viral este dificila insa rezultatele sunt mai mult decat satisfacatoare. Cu ajutorul marketingului traditional o campanie ar putea totaliza zeci de milioane pentru a o realiza, in timp ce marketingul viral ar costa mult mai ieftin sau chiar gratuit. Viralul ia spatiul traditionalului si se instaleaza cu maretie peste tot internetul. Totul consta doar intr-o idee inedita.

Advertisements

Teoria distractiei de la VW

Zi de zi dam peste reclame. Unele vand produsul foarte bine, iar altele dintre ele reusesc sa ne exaspereze la culme. Insa, am dat peste o promovare virala cu un concept inteligent. Cea de la Volkswagen – Scarile-pian.

gadgetvenue.com

Auzim de multe ori “mergi pe scari, nu lua liftul!” sau “urca pe scari, nu pe scara rulanta!”. Insa, putini oameni iau seama de acest sfat. Dar, Volkswagen propune “Teoria distractiei”. Propune un alt mod de a te distra, pe care altadata il credeai obositor.

whoisbolaji.com

Astfel, treptele unei statii de metrou sunt transformate in clapele unui pian gigant ce scot note muzicale atunci cand sunt calcate. 66% dintre oamenii, care de obicei alegeau scara rulanta, aleg sa urce pe clapele pianului. Aceste scari au schimbat unele obisnuinte ale oamenilor. S-a demonstrat ca se poate schimba o persoana in bine daca ii oferi ca motivatie o forma distractiva.

Pianul a fost instalat in statia de metrou Odenplan, Stockholm, iar oficialii Volkswagen au supravegheat si au observat. Majoritatea trecatorilor au ales notele muzicale in favoarea scarii rulante.

 

Videoclipul are pe Youtube 16,613,812 de vizualizari si peste 7,000 de comentarii. Business Insider a clasat acest clip viral in top 10 virale ale tuturor timpurilor.

De ce iubesc Romania?

ProTV, Gandul, ProSport, Sport.ro, Ziarul Financiar si Mediafax au lansat o campanie virala de afise pro-Romania pentru 1 decembrie. De ce iubesc Romania? este cea mai mare campanie de publicitate outdoor din Europa pentru promovarea adevaratelor valori ale tarii.

Tot ce trebuie sa faca doritorii este sa descarce unul dintre afisele campaniei de pe site, sa il printeze, iar mai apoi sa inregistreze video, pe fundalul afisului, un mesaj cu tema “De ce iubesc Romania?”. Utilizatorii isi pot inregistra mesajul cu telefonul mobil, camera web sau camera video si apoi il pot posta pe Youtube. Pe deasupra, pot uploada unul din afise si pot comenta pe pagina de Facebook a campaniei.Prin intermediul site-ului toata lumea va putea vedea mesajul lor.

Campania are ca scop unirea tuturor romanilor din tara si din afara tarii prin spunerea povestilor sau transmiterea de mesaje. Astfel, romanii vor promova brand-ul ROMANIA si vor transmite cat de mandri sunt de tara lor si de valorile romanesti.

Afisele campaniei sunt disponibile in sapte limbi: romana, engleza, spaniola, italiana, germana, franceza si portugheza. Acestea ne prezinta realizarile celor mai mari romani ale tuturor timpurilor:

  • Henri Coanda a inventat motorul cu reactie in 1910;

  • Ilie Nastase a fost numarul 1 mondial in tenis de doua ori;

  • Nadia Comaneci a luat primul 10 la Olimpiada din Montreal din 1976;

  • Nicolae Paulescu a descoperit insulina in 1922;

  • Stefan Odobleja a pus bazele ciberneticii in 1941.

Aceste afise au fost realizate de catre echipa Graffiti BBDO: Mihai Gongu, Creative Director si copywriter, si Adi Ghita, Art Director.

Surse poze.

Rihanna a debutat ca actrita in noul viral de la Armani

In acest an, Rihanna a inlocuit-o pe Megan Fox si a devenit noua imagine Armani. Atat pentru Armani Jeans cat si pentru Emporio Armani Underwear, aceasta promoveaza noua colectie toamna-iarna a renumitei case de moda.

Desi ne-a obisnuit cu statutul de cameleon, cantareata a starnit controverse cu noul ei look. Rihanna poarta o peruca blonda si foarte scurta, dar pastreaza atitudinea de fata rea. Mai intai au aparut niste fotografii de preview, din New York, intr-o tinuta all black, pe un fundal vitange, intr-un Loncoln Continental. Ceea ce i-a dat promovarii un aer modern a fost pantalonii mulati si bluza scurta.

Pentru clip, Armani s-a gandit la un scurt film contemporan in imagini alb-negru, filmat intr-un garaj. Rihanna asteapta in partea din spate a unei masini de epoca, intr-o rochie neagra, eleganta. Soferul ii aduce o geanta cu haine. RiRi se schimba de haine, isi expune corpul si tatuajele, imbracandu-se complet in Armani. Pe fundal puteti auzi “I Got A Secret I Wanna Show You”. Mai apoi, frumoasa blonda, iese din masina si se indreapta catre un lift unde se arata atrasa de un strain foarte interesant.

Acesta a avut o mare priza la public, iar cel mai multi dintre noi probabil au pus la share pe retelele de socializare. In Vogue Magazine, Rihanna afirma ca : „I just feel sexy. My body is comfortable, and it’s not unhealthy, so I’m going to rock with it.” (“Ma simt sexy. Corpul meu este confortabil si nu este nesanatos, asa ca am de gand sa fac senzatie cu el”).

 

Pasta corectoare iti pune imaginatia la incercare

Promovarea virala evolueaza din ce in ce mai mult. Probabil cea mai tare campanie virala din ultimul timp o au cei de la Tipp-Ex, ce promoveaza o banda corectoare. Clipul viral incepe destul de simplu, cu un barbat la vanatoare de ursi. El se spala pe dinti, iar prietenul sau il filmeaza. Dintr-o data apare un urs, cei doi se panicheaza si au atitudini diferite: unul vrea sa impuste ursul, iar celalalt nu. Pana la urma finalul ramane deschis si la latitudinea consumatorului.  

Cei de la Tipp-Ex au lansat pe Youtube si un joculet foarte distractiv in care cuvantul “shoots” (impusca) este eliminat cu banda corectoare, iar acesta poate fi inlocuit cu orice alt cuvant. Nu vor functiona toate cuvintele, dar va veti da seama imediat deoarece va aparea ursul cu vanatorul aratandu-va pe o bucata de carton “Error 404”.

Joculetul, pe care il puteti gasi pe http://www.youtube.com/profile?feature=iv&annotation_id=annotation_980821&user=tippexperience , este interactiv, ofera posibilitatea de a comunica cu brand-ul si posibilitatea de a crea orice final vrei tu. Iata cateva idei cu care functioneaza: feeds, sleeps with, buys, plays football with, pee (probabil cel mai amuzant), breakdances with, kicks, kisses, shoots, plays with, cuddles, paints, jumps, washes, does nothing to, goes fishing with si multe alte activitati pe care vi le puteti inchipui. Doar introduceti cuvantul, iar vanatorul impreuna cu ursul vor face ceea ce voi va imaginati.

Conform http://viralvideochart.unrulymedia.com/youtube/ clipul viral a aparut pe 25 august 2010, are 1.252.553 shares dintre care peste 1 milion sunt pe Facebook. Are peste 18,2 milioane de vizualizari pe Youtube si aproximativ 900 de comentarii.

Avem si noi in Romania Tipp-Ex, insa nu stiu daca dupa acest clip vom cumpara pasta corectoare sau daca vom fi mai atenti la firma producatoare a pastei corectoare cand o vom achizitiona. Tot ce stiu e ca este ceva interactiv ce iti pune imaginatia la incercare si care te face sa razi cu pofta.

“Jen Aniston`s Sex Tape” – reclama la apa minerala

Actrita Jennifer Aniston apare intr-un viral inedit. “Jen Aniston`s Sex Tape” este un videoclip la apa minerala “Smart Water”. Acesta este o parodie ce combina caracteristicile celor mai populare virale.

La inceputul videoclipului, Jennifer inlocuieste un copil, ce fredona o melodie, si vorbeste despre videoclipul pe care il realizeaza pentru promovarea apei. In urmatorul cadru, actrita apare inconjurata de multi catelusi mici cu fundite albastre la gat. Aniston vorbeste cu un papagal, iar apoi urmareste niste bebelusi ce danseaza provocator.

La rand urmeaza un barbat ce plange in fata unui curcubeu. Un fan infocat al acesteia este lovit in organele genitale, iar Jennifer spune: “Imi pare rau, dar mi s-a spus ca lovitura asta valoreaza cam 100.000 de vizualizari.”

Aniston devine sexy, isi flutura parul si bea intr-un mod provocator apa minerala “Smart”. Sfarsitul videoclipului primeste si titlul caracteristic viralului: “Jen Aniston`s Sex Tape”.

Viralul a facut inconjurul lumii, in special pentru titlul sau incitant. Mai jos veti gasi si clipul. Enjoy!

“Dragostea = Fotbal”

Am stabilit ca promovarea virala este acea publicitate care cauta sa faca cunoscut un produs sau un serviciu printr-un efort si un cost minim. Brand-ul care face promovarea virala cauta sa popularizeze acel produs printr-un clip amuzant, a unui joc interactiv, a unor imagini distractive sau a unor texte cu un continut umoristic.

Va voi prezenta un viral de la Puma, ce a fost lansat in data de 7 martie anul trecut, cu ocazia Sfantului Valentin.  Oamenii care traiesc si respira fotbal si-au aratat dragostea lor pentru acest sport. Clipul are peste 2 milioane jumatate de vizualizari si peste 3000 de comentarii. Dintre cei care au vazut acest viral, peste 9000 au apreciat, iar 140 nu.

Videoclipul apare si in varianta italiana.

Deoarece anul trecut mai multe meciuri din Cupa Angliei s-au jucat pe 14 februarie, de Ziua Indragostitilor, Puma a avut o idee pentru a le calma pe fetele ce au fost abandonate in cea mai romantica zi din an pentru un meci de fotbal. Viralul aduce impreuna o gasca mare de suporteri ai fotbalului de toate categoriile de varsta, rasa sau ocupatie. Acestia canta in cor o melodie romantica a trupei Savage Garden, “Truly Madly Deeply”, iar in varianta italiana, suporterii canta melodia “Ti Amo” a lui Umberto Tozzi.

Acest clip a avut un mare impact in toata lumea. Majoritatea au trimis-o sub forma de felicitare muzicala de Ziua Indragostitilor.

Ce este defapt promovarea virala?

Conform DEX, promovare inseamna campanie de lansare a unui produs pe piata, a face cunoscut un produs. Viral se refera la un virus, specific unui virus. Pentru a fi clar tuturor, promovarea virala se refera la acea publicitate care practic se propaga de la sine, fara ajutorul autorului reclamei. Aceasta promovare se face cu costuri minime sau chiar zero. Nu e nevoie decat sa fii inventiv, sa creezi o reclama cu umor, interesanta sau care sa starneasca curiozitatea. Ori, pur si simplu sa creezi un spot publicitar care sa satisfaca ochiul privitorului, iar, mai apoi, reclama ta va fi mai raspandita decat orice alt virus pe internet.

Ca sa va dau un exemplu concret de viral puteti urmari clipul de mai jos.

Are peste 300.000 de vizualizari pe Youtube. Cred ca este unul din cele mai cunoscute clipuri virale. Este un spot publicitar pentru televizoarele Teletech. Cu siguranta va amintiti de el! Celebrul Naumovici, impreuna cu un alt domn, arunca din clopotnita unei biserici un preot. Dupa ce acesta ajunge jos intr-un nor de praf, replica celebra apare : “Ba berbecule! Ti-am spus ma ca e popa? Tu, nimic … Batman, Batman!”. Imi amintesc ca la vremea respctiva orice conversatie trebuia sa contina “Tu, nimic … Batman, Batman!”.

Dupa cum spuneam, promovarea virala se propaga singura. Modalitatile de propagare sunt diverse. Fie ca se trimite de la un utilizator la altul prin casuta de mail sau pe Yahoo Messenger, fie ca se face share pe retele sociale precum Facebook-ul sau pe blogul personal, fie ca un prieten ti-l recomanda cu mare caldura printr-un sms, toate au acelasi scop: sa se urmareasca, sa se inteleaga si sa se preia mesajul respectiv fara niciun fel de reticienta.

Masurarea acestor campanii virale se face in functie de tipul campaniei. “Daca este o pagina de Internet cu un chestionar – de exemplu un test de inteligenta – putem verifica cu un tool de statistica – eventual cel de la google analytics, numarul de accesari si de aici putem trage concluziile necesare. In cazul in care vorbim despre o campanie video, care este recomandat sa fie prezenta pe cat mai multe site-uri de video sharing – un instrument util in acest caz este cel de Visible Measures.” (http://www.veghes.ro/publicitatea-virala/#more-124)