//
arhive

madalinaicostea

madalinaicostea has written 3 posts for Tehnici mediatice

Cum a influenţat evoluţia Internetului PR-ul

Practicienii de relaţii publice au căutat întotdeauna să folosească tehnologia profitând de fiecare salt pe care aceasta îl face. Evoluţia spectaculoasă a computerelor a creat si crează permanent posibilităţi noi pentru oamenii de relaţii publice. Un prim salt l-a constituit dezoltarea capacităţilor de prezentare multimedia. Înainte, cea mai evoluată formă de prezentare putea fi o caseta video, daca nu o prezentare tipărită sau una pe videoproiector.

Acum, prezentarea companiei se face pe un dispozitiv de stocare a datelor si este mult mai dinamică şi mai cuprinzătoare. În plus, tehnologia permite actualizarea permanentă a acestor prezentări, cu un efort minim. O problema care înainte dădea bătaie de cap tuturor, stocarea materialelor de prezentare, a dispărut cu desăvârşire: totul se poate stoca pe computer, fără să ocupe spaţiu fizic în dulapuri sau cutii şi fără să deranjeze pe nimeni. În plus, tot deranjul creat de căutarea unui material sau a unei informaţii a dispărut: e nevoie doar de câteva minute şi câteva apăsări pe taste pentru a tipări tot ceea ce te interesează.

În trecut, comunicarea între pr-işti se făcea dificil, de cele mai multe ori prin poştă sau la telefon. Acum, adresele de companie nu mai sunt greu de găsit, pentru că sunt adrese de e-mail. Şi dacă nu ai această adresă, este de ajuns să încerci o simplă căutare pe Internet după numele companiei, după produsele companiei sau după numele unuia dintre manageri.

Tot ceea ce înainte cerea munca mai multor oameni, zile de lucru şi costuri consistente se face acum cu un singur om care ştie să utiliezeze calculatorul, în câteva ore şi cu costuri extrem de mici.

De fiecare dată când tehnologia mai face un pas, specialiştii din relaţii publice se bucură, pentru că oamenii au mai mult acces la informaţie. Aceasta ajută PR-ul, care îşi bazează o mare parte din efecte pe cât o mai bună şi mai rapidă distribuire a informaţiei.

 

Internetul- Un pericol pentru PR?

            Internetul oferă un potenţial masiv de comunicare pentru utilizatori. Aceasta  este o dezvoltare durabilă, pentru că oferă oricui „se poate conecta” ocazia de a se angaja in exprimarea fără constrângeri a opiniilor şi prejudecăţilor, în certuri aprinse, discuţii documentate şamd. Este un Colţ electronic al Vorbitorilor, care se găseşte oriunde, plin de furie.

Toate acestea îi privesc pe oamenii de PR. Ei se tem că lumea ar  putea schimba remarci incomode şi critici ostile despre organizaţiile lor. Pe scurt, reputaţii construite cu multă muncă şi menţinute cu atenţie ar putea fi puse în pericol. Unii oameni de PR se apucă de monitorizate, cum pot ei mai bine, sperând să poată să pareze orice ar considera ei ca fiind comentariu negativ şi, ca metodă pozitivă, să creeze mai multe pagini informative pentru a contracara speculaţia cu fapte.

Exact cât de mare este ameninţarea pe care o  prezintă internetul la adresa branşei PR-ului nu stie nimeni. În timp, toate organizaţiile s-au obişnuit cu caracterul de accesibil tuturor al Internetului, cu ecxepţia, poate, a celor care au fost şi pe bună dreptate daţi în vileag de a fi fost economi în ceea ce priveşte adevărul.

Internetul si relatiile publice

      e-PR nu reprezintă ceva magic. In multe privinte nici nu difera de relatiile publice traditionale. Se ocupa tot de comunicarea mesajului unei organizatii catre publicurile ei cheie. Nu inseamna insa ca o face exact in acelasi fel.

Pentru a distribui mesajul, relatiile publice traditionale folosesc in general radioul, presa scrisa si televiziunea. Relatiile publice online folosesc cu precadere Internetul ca mijloc de distribuire a mesajului. Instrumentele utilizate sunt in multe cazuri similare instrumentelor offline, dar adaptate publicului/publicurilor tinta de pe Internet. Astfel, clasicul comunicat de presa este mai scurt, devenind un document-text distribuit prin intermediul e-mail-ului, putand fi colorat, subliniat, etc. Dosarele de presa pot fi trimise ca documente.pdf atasate unui e-mail sau pot fi pur si simpu publicate pe pagina web a organizatiei.

Este evident ca specialistii in relatii publice vor utiliza in mod echilibrat vechile si noile media, in functie de obiectiele pe care si le propun si de mijloacele (financiare, tehnice, de competenta, etc.) pe care le au la dispozitie.

Relatiile publice au ca obiectiv primordial transmiterea de informatii pentru a facilita comunicarea si intelegerea reciproca dintre diverse institutii si diverse tipuri de public. Explozia tehnicilor, fenomen care a cunoscut o accelerare spectaculoasa in ultimele decenii, creeaza oportunitati noi specialistilor in relatii publice.Tehnicile moderne de comunicare permit atingerea unor categorii de public din ce in ce mai mari si intr-un mod din ce in ce mai rapid.

In acelasi timp, noile tehnologii de comunicare aduc, pe langa numeroasele lor avantaje, si provocari neasteptate, tocmai de aceea pregatirea mesajelor pentru online ar trebui sa implice o munca de creatie mult mai elaborata si mai aplicata decat pentru media traditionale.