//
arhive

Monica PALIMARIU

Monica PALIMARIU has written 5 posts for Tehnici mediatice

Publicitatea neconventionala

Asta e un subiect delicat, dar foarte interesant. Spun delicat pentru ca abordand o maniera neconventionala risti mult, fie din punct de vedere financiar fie din punct de vedere al imaginii produsului pe care incerci sa il promovezi, existant posibilitatea fie sa obtii ceva demn de toata lauda sau, dimpotriva, ceva demn de toata jena. Asa cum nimeni, dupa atita vreme, nu poate spune ce e gravitatia, tot asa nimeni nu poate spune precis ce inseamna publicitatea neconventionala. Lumea crede ca daca pui o sticla de suc pe masa intr-un film ai facut publicitate neconventionala. Fals ca o bancnota de 7 dolari. Asa cum poti sa fii tinar la 60 de ani sau batrin la 30, asa si cu neconventionalul. Un product placement facut facil si evident e publicitate cit se poate de conventionala, iar un spot tv de 30 de secunde care te face sa-l mai vezi o data si despre care ajunge sa se vorbeasca e publicitate neconventionala. Practic, singurul mod in care poti face azi publicitate valabila este sa nu fii conventional, sa faci ceva diferit de ceilalti, ceva care sa atraga atentia, sa nu se stearga din memorie la un minut dupa contactul cu publicul. Chiar daca pare subiect de Cosmopolitan, scopul clientilor de publicitate este sa atraga si sa mentina la un nivel optim atentia publicului, iar asta se poate face numai oferind ceva deosebit, special, surprinzator, adica -bingo!- neconventional. Intr-un fel sau altul, Clientii vor incepe sa-si asume riscul abordarilor neconventionale, chiar daca neconventionalul (capacitatea de a surprinde si de a ajunge acolo unde publicitatea celorlalti nu ajunge) e ceva imposibil de masurat. Cine va ramine exclusiv in aria seductiei obisnuite va ramine fara efect la public, iar asta nu e un lucru rau, selectia naturala face parte din viata. Clientii care nu se vor adapta noului mediu vor disparea si cu asta basta. Acum, pe criza, neconventionalul pare solutia cea mai la indemina, pentru ca livreaza un Return of Investment incomparabil si asta suna bine cind bugetele sint suple. Atunci cind banii sint multi, cea mai simpla solutie e sa dai cu bidineaua, sa te vezi peste tot. Cind nu mai ai buget pentru varuit, esti obligat sa-ti mai pui capul la contributie si atunci probabilitatea de a alege o solutie neconventionala creste exponential. Oportunitatea pe care criza o ofera abordarii neconventionale este aceea ca deschide ochii unora. Iar asta e cel mai frumos lucru care ni s-ar putea intimpla.

Este adevarat ca nu orice poate face publicitate neconventionala si risti, dar si daca iti iese oamenii nu te vor uita …

Advertisements

Falsa publicitate – un pericol pentru consumatorii romani

Deschideti un ziar, dati drumul la televizor, navigati pe Internet – veti gasi peste tot pe cineva care vinde un produs. Si, bineinteles, ii face reclama incercând sa va convinga ca veti face cea mai buna alegere cumparând acel produs. Publicitatea este o modalitate vitala pentru companii, pentru a-si face cunoscute produsele si serviciile pe care le ofera. Totusi, consumatorii trebuie sa se fereasca de companiile care incearca sa vânda produse sau servicii de slaba calitate sau care costa mai mult decât ar trebui. Falsitatea mesajului publicitar poate fi analizata sub doua aspecte si anume dupa continutul mesajului, respectiv destinatarul mesajului. Tinand cont de continutul mesajului, falsa publicitate trebuie sa fie delimitata in raport cu publicitatea care poate induce in eroare cat si fata de cea optimista, umoristica. Este fara indoiala o publicitate care atribuie unui produs o alta compozitie decat cea reala sau o insusire pe care nu o poseda. Este de natura a induce in eroare o publicitate care poate genera o intelegere gresita sau echivoca a mesajului. De exemplu, anuntul potrivit caruia un anumit comerciant “vinde fara beneficiu” un anumit numar de articole fara a specifica insa si ca articolele sunt vandute cu pret redus. Uneori enormitatea falsei publicitati este atat de vadita incat nu-l poate deruta pe consumatorul mijlociu, respectiv o anumita baterie nu se uzeaza decat prin utilizare, desi insusi fabricantul mentioneaza pe produs o data limita pentru punerea lui in functiune, iar intr-o asemenea situatie se apreciaza ca nu exista raspundere juridica pentru falsa publicitate.

Victime ale agresiunii publicitatii pe internet

Daca acum cativa ani prezenta web era ceva optional, in ziua de astazi a devenit un status-quo. Si brusc Romania s-a trezit cu mii de situri active care comunica, se misca, au utilizatori, au un drum al lor. Toate acestea sunt medii propice pentru a fi purtatoare de publicitate. Un banner mic aruncat acolo intr-un colt de site poate de multe ori sa aduca beneficii. Costurile sunt evident mult mai mici decat in media clasica, insa si impactul este deocamdata mai mic.  Firmele au inceput sa capete incredere in publicitatea online si in comertul online per ansamblu si cifrele stau marturie. De asemenea si utilizatorul final a inceput sa aiba incredere in informatia si in puterea Internetului, ceea ce il face mult mai deschis fata de acest mediu. Din pacate, din dorinta firmelor de castiga cat mai repede din acest domeniu, tot mai multe publicitati au devenit “agresive”.Agresivitatea vine din fuga dupa rezultate.Pot spune ca sunt cateva lucruri care pur si simplu devin obsedante pentru orice om normal in momentul in care are prezenta online.
Instrumentele agresive in cresterea traficului sunt diverse si le vedem la fiecare pas pe Internet. Plecam pur si simplu de la mailul nedorit in casuta noastra postala electronica in care suntem invitati zilnic sa cumparam, sa vizitam, sa comparam, sa ne amuzam … Este o agresivitate care fiecare o simtim zilnic.
Mai departe este deschiderea fortata a unui alt site in timp ce noi vizitam ceva ce credem ca este important pentru noi. Vizitam un site industrial si ne trezim cu un site de dating deschis, care … trebuie sa il inchidem. Vrem nu vrem suntem fortati sa vedem ce inchidem, devenind victime ale agresiunii.

Reclamele enervante usor de retinut?

O proportie de 70% din persoanele care au vazut o reclama enervanta au declarat ca este foarte probabil sa isi aminteasca brandul promovat, arata un studiu comandat de compania de outdoor Streetblimps si realizat de firma de cercetare Opinion Research Corporation.
Studiul mai spune ca publicitatea enervanta indeparteaza consumatorii pentru ca 86% din persoanele chestionate au declarat ca este foarte posibil sa nu cumpere un produs a carei reclama i-a enervat.
Studiul a fost realizat de firma de cercetare Opinion Research Corporation in luna august pe un esantion de 1.000 de cetateni americani cu varste de peste 18 ani. Opinion Research Corporation este o firma care realizeaza studii de piata, de sanatate si demografice Streetblimps este o companie americana care ofera solutii de publicitate OOH (out-of-home – publicitate stradala, indoor si in miscare) si guerilla marketing.

Teroarea publicitatii pe internet

Sa citesti un ziar pe net a ajuns sa fie un adevarat exercitiu de a-ti pastra calmul. Totul incepe in momentul in care incerci sa deschizi ziarul pe care vrei sa il citesti. In loc sa iti apara ceea ce te intereseaza, dai peste o mare reclama care iti ocupa tot ecranul, iar undeva intr-un colt un mesaj scris cu litere mici: “Aceasta reclama va disparea in 10 secunde, da clik aici ca sa mergi mai departe”. Nu vrei sa astepti, deci click. Intri pe pagina principala. Misti putin mouse-ul…mare greseala. Din pacate ai trecut cu el peste ce nu trebuia si

acum ai o fereastra cu o reclama chiar pe mijlocul ecranului.

Bineinteles ca reclama este insotita de o melodie stupida si nici macar nu are un buton de unde poti sa o opresti, asa incat trebuie sa rezisti pana la sfarsitul ei. Intr-un final s-a terminat! Esti fericit, dar nu pentru mult timp deoarece de sus se desfasoara o noua reclama care ajunge sa iti ocupe toata pagina. Iar galagie,nervi! De data aceasta macar reusesti sa o opresti. In josul paginii cineva a cumparat spatiul respectiv si pe acolo alearga niste personaje care incearca sa te convinga ba sa te duci la ei la banca, ba sa consumi un anumit produs. In loc sa te concentrezi sa citesti ceea ce te intereseaza trebuie sa fii atent pe unde misti mouse-ul ca nu cumva din greseala sa mai inceapa cine stie ce tampenie de greseala. Bineinteles ca esti redirectionat spre un alt site,unde, cu putin noroc, dai peste mai putine reclame.
Toata goana dupa bani a transformat un lucru banal, cititul ziarului, intr-un adevarat calvar.