//
arhive

Promovare virală

This category contains 48 posts

Cum a schimbat promovarea virala marketingul

Inainte ca internetul sa capete proportiile uriase de astazi, singura metoda de a promova un produs era prin intermediul mass media traditionale. Fie ca era vorba despre spatii publicitare in paginile ziarelor sau a revistelor, de clipuri video sau audio pe posturile de radio sau TV, oricine dorea sa-si asigure vanzari bune trebuia sa investeasca sume nu tocmai mici in aceasta metoda de publicitate. Cheia succesului pentru o companie consta in cat mai multe spoturi publicitare difuzate prin cat mai multe canale de comunicare in masa. Dar, o asemenea situatie avantaja, in primul rand, companiile mari, care aveau acces la sume uriase pentru a-si promova produsele si a pastra un monopol. Fiind limitat, spatiul publicitar era vandut in functie de banii pe care producatorii de bunuri si servicii erau dispusi sa-i plateasca. Astfel, producatorul mici rar putea concura cu jucatorii mari din domeniu.

Dar, odata cu expansiunea si popularizarea internetului, spatiul publicitar s-a marit pe masura. Acum oricine avea acces la un public de miliarde de oameni. Acest lucru a schimbat radical modul in care publicitatea era distribuita si cum avea sa influenteze grupurile tinta. In primul rand, detinerea unui buget de publicitate urias nu mai era o necesitate pentru reusita produsului. Daca ceva atragea atentia unui numar suficient de oameni, sansele erau mari ca o mare parte a utilizatorilor de internet sa constientizeze existenta acelui produs. Intregul proces se putea realiza fara consturi financiare pentru compania producatoare. Cei care ajutau la raspandirea numelui erau oamenii obisnuiti care preluau, neintentionat, rolurile sectorului de marketing. Ei deveneau astfel, agenti de vanzari. Datorita acestui public urias, o campanie sau un spot publicitar se putea raspandi automat, intr-un timp foarte scurt, unui numar de potentiali clienti mult mai mare decat cel oferit de mass media traditionale.

Un alt aspect important al rolului promovarii virale in industria marketingului este cel legat de competitie si monopol. Companiile sunt in permanenta disputa pentru banii clientilor, ceea ce reprezinta un lucuru bun pentru cea de-a doua categorie. Competitia continua are rolul de a genera produse noi, de o calitate mai buna decat precedentele. Dar, in cazut publicitatii prin mass media traditionale, costurile de promovare pot ajunge la cifre uriase, ceea ce ar limita drastic abilitatea unor companii mici de a concura cu cele mai mari. Astfel se putea instala un monopol al celor care isi permiteau sa cumpere spatiu publicitar, limitand drastic inovatia. In mediul urias al internetului, acest lucru este imposibil. Promovarea virala restabileste echilibrul dintre producatori in domeniul marketingului, eliminand cheltuielile uriase de promovare. Astfel pot supravietui si producatorii mici care, in ciuda fondurilor reduse de care dispuneau, in comparatie cu competitorii, pot deveni o competitie serioasa pe piata prin calitatea inovatoare a produselor lor. Promovarea virala elimina din ecuatie factorul financiar si restabileste parerea consumatorilor drept elementul cel mai important in promovarea produselor.

Internetul a generat o explozie de publicitate si promovare pentru toti producatorii de bunuri si servicii. Prin intermediul promovarii virale s-a inventat un nou standard de calitate: cu cat un spot publicitar este mai vizionat, cu atat sansele sunt mai mari ca produsul in discutie sa fie de o calitate mai mare.

Advertisements

Promovarea virala si PR

 Promovarea virala este defapt  tehnica de marketing ce foloseste retelele sociale sau site-urile   pentru cresterea brand-ului sau pentru alte activitati de marketing, ca vanzarea de produse.Promovarea poate avea diverse forme: sub forma unui clip video,text , imagini etc.

Promovarea virala nu doreste altceva decat sa trezeasca interesul  utilizatorului ,prin diverse forme fie trezeste curiozitatea ,fie prin intriga sau chiar prin entertainment, asupra unui produs sau a unui brand .

Activitatea de PR (Relatii Publice)presupune  promovarea unui produs, a unui brand sau chiar a unei persoane ,crearea unui imagini publice favorabile.

Pot spune ca promovarea virala datoreaza o parte din existenta  sa si activitati de PR, iar acest tip de promovarea  faciliteaza munca PR-istilor ,usurand-le munca ,deoarece e mai usor sa scrii un texte si sa-l incarci pe internet unde au acces milioane de oamnii,decat sa scrii un text sa-l memorezi iar mai apoi sa vorbesti in fata la 10 oameni si sa incerci sa fii comvingator ,si totodata acelasi text sa-l repeti si altor 10 oameni.

Promovarea virala nu este altceva decat o latura a  activitati de PR. Daca pentru a promova un brand sau un produs este nevoie de clipuri video(reprezentand reclamele tv),mesaje clare si comvingatoare, benere,afise, la fel de importanta este si aparitia pe internet . Iar din clipa in care se ajunge sa vrei sa postezi ceva referitor la ceva pe internet nu este altceva decat dorinta de promovare a acelui ceva,prin urmare activitatea de PR.

Consider ca promoavrea virala nu este atceva decat o evolutie a PR-ului,trecerea la un al nivel , adaptarea PR la contextual actual.

Influenta promovarii virale asupra marketingului

Conform wikipedia, termenul de reclama sau promovare virala se refera la tehnici de marketing care folosesc retele sociale preexistente pentru a obtine o crestere de brand awerness sau a indeplini alte obiective de marketing (cum ar fi vanzari de produse) prin procese virale care se multiplica in mod similar felulului in care se imprastie virusii umani sau virusii informatici. Promovarea virala poate avea forma unor clipuri video, a unor jocuri flash interactive, imagini, quiz-uri sau chiar mesaje text.

Cu alte cuvinte, cel care produce mesajul ce se intentioneaza a fi viral, va produce un campanie online, fie printr-un clip (sau mai multe) video, fie printr-un email, fie printr-o pagina web, samd. Acestea au rolul de a trezi interesul prin abordari fie distractive, fie care nasc anumite senzatii: intriga, curiozitate, de mobilizare, etc. Acest interes trebuie urmarit sa poata fi convertit in transmiterea mai departe a informatiei (catre grupul de prieteni de pe messenger, catre alti utilizatori de Internet prin email sau prin referinte pe bloguri sau retele sociale clasice cum ar fi hi5, etc).

Se poate spune ca  aparitia promovarii virale a adus marketingul la un alt nivel, mai avansat. Acest nou tip de promovare are numeroase beneficii, cele mai importante fiind cele legate de cheltuieli, timp si succes.

Un mesaj viral este trimis prin diverse modalitati de la un utilizator catre altii, multiplicandu-se in acest mod cu costuri minime si evitandu-se, astfel, reticenta cu care este privita de multe ori o reclama. Mai mult, pentru a realiza un videoclip viral sau orice alta forma de promovare virala, nu este nevoie de cel mai bun echipament sau de personal profesional. Un astfel de mesaj poate fi realizat cu minime cheltuieli, dar are un efect mult mai puternic fata de o reclama obisnuita.

In ceea ce priveste timpul, trebuie mentionat faptul ca mesajul viral este, de cele mai multe ori,  subtil si de scurta durata. Un videoclip viral nu dureaza mai mult decat un videoclip obisnuit, economisind, astfel, timpul celui care il vizioneaza. Spre deosebire de publicitatea propriu-zisa, viralele nu trebuie sa respecte toate masurile impuse de autoritati, permitandu-si sa omita anumita detalii sau sa scurteze totul la numai cateva secunde.

Succesul unui mesaj viral este unul mult mai mare decat cel al unui mesaj publicitar. Acesta se masoara in acelasi timp prin numarul utilizatorilor care au vazut mesajul, prin numarul comentariilor generate, prin eventualele referiri pe bloguri sau site-uri la respectiva campanie si, in acelasi timp, prin efectul de remake generat (efect care se regaseste in general in cazul campaniilor virale video).

Consider ca domeniul promovarii virale a luat o amploare foarte mare si, desigur, importanta. Marketingul si promovarea, in general, nu se mai rezuma doar la metodele traditionale de publicitate, ci si-au depasit barierele si au patruns in magicul univers al Internetului. Aici, orice este posibil si permis. Aici nimeni si nimic nu poate impune bariere, vizitatorul fiind singurul care decide ce e sau nu bun pentru el. Luand aceste lucruri in considerare, cred ca marketingul ar trebui sa ridice standardele, sa incerce si acest teren minat si sa se foloseasca de aceasta posibilitate, daca nu o face deja. De ce sa ne oprim in barierele impuse de ceilalti, cand putem cuceri un domeniu vast, important si nelimitat?

Cum a schimbat promovarea virală jurnalismul?

De la începuturile sale, jurnalismul a fost o afacere. Iar de-a lungul istoriei, au fost căutate și încercate noi metode de a face produsul media cît mai atractiv fiindcă în spatele tuturor premiilor și a simțului civic stau banii. Fiecare televiziune vrea să fie în topul audiențelor, orice ziar vrea să atragă cît mai mulți cititori și nu în ultimul rînd site-urile media se luptă în accesări. Totul pentru a vinde spații de publicitate clienților mai mari.

În secolul 21 publicul vrea interactivitate. Vrea să-și poată face vocea auzită, iar prin revoluția tehnologică, acum orice om cu smartphone poate deveni o senzație pe internet.

Mass-media a înțeles acest lucru și l-a atras de partea sa. Dorința oamenilor de implicare s-a transformat în ceea ce numim astăzi jurnalism cetățenesc. Televiziunile încurajează publicul să trimită filmulețe redacției cu evenimente surprinse în desfășurare cum ar fi incendii, accidente, crime, etc. Unele publicatii print primesc poze și chiar articole de la cititori iar spațiul online este invadat în fiecare secundă de conținut generat de utilizatori.

În accest mod se creează un circuit de promovare virală în care filmulețul trimis de public, care altfel s-ar fi pierdut în infinitul internetului cîștigă vizualizări prin transmiterea la televizor, iar postul de televiziune cîștigă audiență prin interactivitatea cu publicul. Deasemenea, televiziunea își poate dezvolta o campanie promoțională prin care să încurajeze conținutul generat de public.

O altă metodă de promovare virală a mass-mediei ar fi campaniile publicitare pe care le derulează, cum ar fi campania de la ProTV Jos Pălăria sau anumite pasaje din emisiuni care ajung virale pe internet, cum ar fi episoade din serialul Elodia de pe OTV sau preselecții amuzante de la concursuri.

Prin urmare, promovarea virală ajută jurnalismul să se dezvolte într-o nouă direcție bazată pe interactivitate, și contribuie la recunoașterea brandului, ca în fiecare domeniu al publicității, iar pe de cealaltă parte, jurnalismul ajută la propagarea promovării virale și a starurilor virale de pe internet.

Segmentarea publicului se face pe Youtube?

 

Termenul marketing  a fost folosit încă din epoci străvechi, dar fără cunoştinţă de cauză. Asta înseamnă că în Evul Mediu, ori în Antichitate, comercianţii ofereau produse/servicii unui segment larg de populaţie.

Ulterior, fenomenul a căpătat alte nuanţe : vânzătorii de mărfuri au început să-şi facă publicitate. S-a ajuns astfel de la publicitatea întreprinsă în mod ambulant, la spoturi publicitare, care ademenesc consumatorii din ziua de azi.

Mai mult, au apărut agenţii specializate şi a început să se pună preţ şi pe părerea publicului, a cetăţeanului în căutarea unui produs îndeajuns de bun pentru a-i satisface necesităţile.

Dacă în Evul Mediu nu existau calculatoare, acum dispunem de nu numai de de un PC conectat la internet, ci şi de alte inovaţii tehnologice(I-pad, I-pod).

Dar, să revenim la ideea susţinută mai sus. Când comercianţii au văzut că treaba merge bine, s-au hotărât să se autopromoveze, sau să apeleze să apeleze la instituţii specializate pe acest domeniu.

De la banalele promoţii şi până la spoturile publicitare n-a fost decât un pas. Odată cu dezvoltarea afacerilor proprii, cetăţenii implicaţii în comerţ(în mod individual, sau coagulaţi în firme) s-au gândit să-şi fidelizeze publicul.

Totuşi, această fidelizare nu s-ar fi putut realiza fără o « cvasi-selectare » a publicului, a clienţilor. Cvasi-selectare în sensul că firma/comerciantul, trebuie să acopere ineteresele mai multor personae, fapt irealizabil.

Aşa s-a trecut la segmentarea publicului. Metoda segmentării a fost adoptată pentru a avea clienţi fideli, sau pentru a oferi serviciul dorit omului care îl şi cere.

Probabil că acel client se va plafona la nivelul calităţii, al cantităţii, al preţului, sau la puterea brandului.

Ceea ce era logic deja, e că multe afaceri s-au mutat pe mediul online. Cumpărătorul poate să vadă oferta, dinainte de a ajunge la magazin.

Ce legătură ar putea fi între promovarea virală, marketing şi vânzări ?

E de fapt destul de simplu. Un filmuleţ postat pe YouTube produce reacţii(pozitive sau negative), astfel este segmentat publicul(pe componenta de marketing), iar vânzările cresc/scad.

Voi « condimenta » prezentarea de faţă cu un exemplu.

Câţi dintre voi nu au văzut măcar o reclamă la Pepsi ?

Pepsi e un brand cunoscut, care e într-o competiţie acerbă cu Coca-Cola. Un plus a fost adus în reclamele Pepsi de către vedetele din fotbal. De la Henry şi până la Kaka, mulţi fotbalişti s-au perindat prin reclamele acestui brand.

Aşadar, degeaba ai un produs bun, dacă nu-l promovezi cum trebuie.

Am ales să ilustrez textul prin următoarele videoclipuri :

Reclamă Pepsi

Reclamă Coca-Cola

Alegerea vă aparţine!

 

Comori arhitecturale promovate online

     

  

Presedintele Consiliului Judetean din Harghita impreuna cu Presedintele CJ din Covasna  alaturi de primarul din Sfantul Gheorghe au lansat anul trecut pagina web www.virtualszeklerland.ro , ce prezinta valorile  arhitecturale din Tinutul Secuiesc ,prin panorama 3D. Pagina web este prezentata in trei limbi : maghiara, romana si engleza si a fost realizata cu ajutorul celor doua consilii judetene ,valoarea investitiei fiind de 40.000 lei .

 

  Anul acesta pagina de internet a Tinutului Secuiesc a fost completata cu 36 de monumente istorice din Covasna si Harghita. Comorile arhitecturale, naturale si turistice ale regiunii prezentate in varianta 3D ofera vizitatorilor posibilitatea de a calatori virtual in biserici, castele , conace, ansambluri arhitecturale, rezervatii naturale din judetele Harghita si Covasna,insa pe site au fost incluse si meserii populare specifice zonei, a explicat Daczo Eniko, realizatorlul site-ului. Tamas Sandor , presedintele Cosiliului Judetean, a expicat ca anul acesta vrea sa fie cuprinse si monumente din judetul Mures.

 

 

 

Promovarea virala, un trend?

“Pentru oamenii de marketing, unul din cele mai grozave lucruri in ceea ce priveste webul este faptul ca, atunci cand o idee prinde aripi, aceasta poate propulsa gratuit un brand sau o companie spre faima si succes. Indiferent cum ii spuneti – marketing viral, discutii despre produs sau glasul blogului- , faptul ca alti oameni spun povestea dumneavoastra genereaza actiune”,

preciza David Meerman Scott in cartea sa “Noile reguli de marketing si PR”(Publica, 2010).

Defapt, multe fenomene virale au inceput intr-un mod inocent. O persoana creaza un videoclip pentru amuzamentul prietenilor, iar alta persoana trimite acest videoclip alteia si tot asa la nesfarsit. Cel mai probabil, cel care a creat videoclipul nu se astepta ca acesta sa ajunga la asa de multe persoane.

Pentru persoanele ce se ocupa cu vanzarile, provocarea cea mare consta in utilizarea puterii incredibile a viralului. Sunt oameni care spun ca este posibil sa creezi o campanie virala, dar exista si agenti specializati in acest domeniu. Multe dintre organizatiile care doresc sa treaca pe viral esueaza. Unele companii isi platesc angajatii sa scrie despre un produs. Acestea sunt virale false si sunt depistate la timp de catre publicul inteligent.

Formula unui viral de succes este o combinatie intre continutul web excelent si gratuit – un videoclip, un e-book sau o intrare pe un blog –, care este nemaivazut sau uluitor, sau care implica o celebritate si o retea de oameni care sa contamineze toate acestea cu ajutorul linkurilor care inlesnesc participarea.

Cu toate ca multe organizatii si companii planuiesc campaniile virale de marketing pentru a raspandi vestea despre produsele sau serviciile lor, viral poate deveni si ceva ce nu este declansat intentionat.

Oricum ar fi, succesul necesita o abordare cu totul diferita. Necesita crearea a ceva interesant despre care sa se vorbeasca pe internet. Daca se ofera ceva ce merita sa fie distribuit, oamenii il vor distribui indiferent de constrangeri. Daca cineva vrea ca ideile sa se raspandeasca, este neaparat necesar sa fie implicat in viata comunitatilor de oameni care le distribuie in mod activ.

Cred ca modalitatea in care se creaza o epidemie intentionata prin marketingul viral este dificila insa rezultatele sunt mai mult decat satisfacatoare. Cu ajutorul marketingului traditional o campanie ar putea totaliza zeci de milioane pentru a o realiza, in timp ce marketingul viral ar costa mult mai ieftin sau chiar gratuit. Viralul ia spatiul traditionalului si se instaleaza cu maretie peste tot internetul. Totul consta doar intr-o idee inedita.

iPad aruncat de la 30.000 de metri altitudine supravietuieste

Creatia celor de la Apple in domeniul tabletelor electronice a ajuns, in scurt timp de la ziua lansarii, accesoriul indispensabil din colectia oricarui pasionat de tehnologie. Pretul nu tocmai mic al produsului, precum si potentiala fragilitatea a tabletei iPad i-a determinat pe clienti sa caute metode de a-si proteja pretioasele gadgeturi. Astfel, aceasta nevoie a generat un intreag segment de producatori in domeniul sigurantei. Printre acestia se numara si G-Form care a proiectat carcase care erau destinate sa reziste la cele mai dure teste. Produsul lor, numit Extreme Sleeve, a reusit sa protejeze iPad-ul atunci cand acesta a fost aruncat dintr-un avion sau cand a bila de bowling a fost scapata peste tableta. Cu toate ca aceste teste dure sunt foarte impresionante, ele nu se pot compara cu ultimul experiment din aceasta serie: creatia Apple, invelita in carcasa protectoare, aruncata de la peste 30.000 de metri altitudine.

E dificil de infirmat calitatile protectoare ale acestei carcase dupa un astfel de test. Cu toate ca au existat voci care au criticat inregistrarea, sustinand ca ea ar fi putut fi oricand editata sau ca iPad-ul a avut parte de o aterizare usoara, video-ul experimentului a fost o modalitate excelenta de promovare pentru compania creatoare. Acum putem dormi linistiti stiind ca la urmatoarea noastra vizita pe Statia Spatiala Internationala, tablete noastre vor fi protejate la intrarea in atmosfera terestra si la impactul cu solul. Poate data viitoare, acestia vor crea un invelis protector pentru viitoarea naveta spatiala. O colaborare cu NASA nu este imposibila.

Dorinte de Craciun

In preajma Craciunului, toate marile companii incearca sa isi promoveza produsele in spiritul acestei sarbatori. Dei cele mai cunoscute reclame de craciun sunt cele la Coca-Cola si la Tuborg, 7-Up nu s-a lasat mai prejos. Astfel, in decembrie 2010, a fost lasat un videoclip viral, produs in China, si care puncta ceea ce poate face 7-Up pentru “cei care cred”…

Intr-un an, acest videoclip a adunat peste 230 000 vizualizari, 2 300 de like-uri si 160 de comentarii.

Pentru a elucida misterul 7-Up, trebuie mentionat faptul ca este o bautura racoritoare carbogazoasa cu aroma de lamaie si lime, fara cofeina si cu arome naturale.

Drepturile asupra marcii sunt detinute de Dr Pepper Snapple Group in Statele Unite, si PepsiCo in restul lumii. Concentratul este fabricat la facilitatea de Pepsi din Cidra. Logo-ul include o pata rosie intre “7” si “Up”; aceasta pată rosie, botezata Cool Spot, fiind animata si folosita ca o mascota pentru marca.

Coca-Cola vs. Pepsi… Iar…

Cola si Pepsi, doi giganti care valoreaza, fiecare, mai mult de 25 miliarde euro, avand peste 100.000 de salariati. Au inundat planeta cu clipurile lor publicitare, dar nu vorbesc niciodata despre conflictul lor centenar.

Initial, a aparut un videoclip – viral – in care Pepsi isi facea reclama “pe spatele” firmei Coca-Cola.

 

Pepsi este o băutura răcoritoare carbogazoasă care este produsă și îmbuteliată de compania PepsiCo. Este vândută în magazine, restaurante și automate. Băutura a fost produsă pentru prima data în anii 1890 de către farmacistul Caleb Bradham în New Bern, Carolina de Nord. Pepsi Cola a fost înregistrată ca marcă comercială pe 16 iunie 1903. Au fost mai multe variante de Pepsi produse de-a lungul timpului, printre care: Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Holidaz Spice, Pepsi Jazz, Pepsi X (vândut în Finlanda și Brazilia), Pepsi Next (vândut în Japonia și Coreea de Sud) și Pepsi Ice Cucumber (vândut în Japonia începând cu data de 12 iunie 2007).

Recent, a aparut replica pe care Cola a lansat-o, tot in mediul online, pentru a-si lua revansa in fata Pepsi.

 

Coca-Cola este o băutură răcoritoare, vândută în magazine, restaurante și aparate în peste 200 de țări. E produsă de The Coca-Cola Company în Atlanta, Georgia, și este denumită simplu, Coke (o marcă a The Coca-Cola Company în Statele Unite ale Americii din 27 martie, 1944) sau (în Europa și America) sub denumirea de cola sau pop. Gândită ca un tratament în domeniul medicinei, a fost inventat la sfârșitul secolului XIX de John Pemberton, iar mai târziu a fost cumpărat de omul de afaceri, Asa Griggs Candler, care l-a dat spre vânzare.

Prin 1896, farmacistul John Pemerton inventa celebra Coca-Cola, dar ce nu stiati este ca domnul Pemerton era dependent de morfina si acesta a murit la scurt timp dupa ce a inventat bautura minune.

Aproximativ 60mg de cocaina au fost servite in fiecare doza de coca cola pana in 1903, cand compania a anuntat ca au exclus din reteta acel drog. Haios este ca frunze de coca sunt in continuare importate de catre Coca-Cola Co.

Aroma distinctivă de “cola” provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei de lămâie și vanilie, restul ingredientelor având doar contribuții minore. Firma producătoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. În prezent, Coca-Cola este cea mai consumată băutură răcoritoare din lume.

pepsi vs. cola

pepsi vs. cola

Trecand peste aceste “razboaie” intre firme, trebuie mentionat si faptul ca “bauturile negre” au si intrebuintari foarte bune:

  • Elimina petele de grasime de pe imbracaminte
  • Elimina rugina: inmoaie o carpa si freaca metalul ruginit
  • Elimina petele de sange de pe diverse tesaturi
  • Curata petele de ulei de pe podeaua unui garaj auto.
  • Merge folosit in loc de pesticid, omorand melcii sau gandacii de colorado.
  • Te poate scapa de un atac astmatic
  • Poate neutraliza o intepatura de meduza
  • Poate crea o fantana arteziana amestecand lichidul cu bomboane Mentos.
  • Te poate scapa de sughit. Faci gargara cu 2-3 guri de Cola/Pepsi si ai scapat!
  • Poate fi folosit pentru a crea sos de barbeque: amesteca o doza de cola/pepsi cu ketchup si aplica direct pe carne.
  • Poti curata WC-ul folosind lichidul precum unul special de curatat.
  • Poate fi folosit pentru a curata petele de pe covor.
  • Poate curata vopseaua de pe mobilier metalic.
  • Adauga 2 litri de cola/pepsi intr-o piscina plina si va curata apa de impuritati.
  • Poate neutraliza mirosuri urate.